海外网红营销新机遇!DTC品牌崛起

跨境头条 2年前 (2022) iow
8.8K 0 0

随着海外流量向社交端转移,品牌价值成为链接中国制造和海外消费者的纽带。而跟随着DTC模式兴起,跨境原生品牌、新消费品牌以及传统品牌都开始了全球化布局,跨境电商进入了“品牌出海”时代。不过,面对海外风起云涌的大环境,中国品牌需要更多的去思考:如何行动才能够趋利避害,趁势出击。

危机、希望、高质量打法

2021跨境电商的痛点

35%跨境商家的交易规模下降,61% 的商家的交易利润在下滑。在真正的品牌力塑造没有完成之前,同质化价格,低价竞争正在加剧。同样是2021年,某平台的 ROI 投放率从原来的平均值在 2.5 左右下降到1.0,这说明了流量在高速累聚。

2022年品牌出海的希望

然而,2021年一切的变化意味着我们在更快地走向一个新的领域—品牌流量出海。当前中国市场快速发展,10万家的数据在未来两年内会增长到50万家;而像这种快速崛起的社交媒体平台,孕育着巨大的商机。

在 2021年,73%的出海商家有30%的营销预算投入在社交媒体上,更注重品牌社交化的营销。而今年,全球网红营销生态将增长至150 亿美金,这些流量的机会,流量的大平台崛起,都是2022年的希望。

海外网红营销新机遇!DTC品牌崛起

2022年“高质量”品牌出海策略

在危机与机遇并存的大背景下,品牌出海有三种高质量打法:极致供应链、品牌精神价值、饱和营销,三要素实际上缺一不可。第一点,只有满足用户需求的,极致化的产品叫极致供应链,在我看来,极致供应链在中国的土壤中非常有条件完成。第二点中国现在的出海品牌比较困难,品牌精神价值的塑造——在产品输出的同时传递品牌价值文化。最后一点是饱和营销,现在不是酒香不怕巷子深的时代。就算我有很好的产品,很好的品牌故事,但是没有一个全方位无死角的覆盖营销,很多用户一样会离我们而去,甚至感知不到品牌。三种要素相辅相成,掌握这三点,我们才能真正做到中国品牌出海。

中国品牌出海还有很长的路要走,面对陌生的市场与文化背景,如何在海外消费者心中建立品牌认知?打造品牌力?我们可以从这些大咖的分享中洞察新的出海机遇。

版权声明:iow 发表于 2022年8月1日 pm5:32。
转载请注明:海外网红营销新机遇!DTC品牌崛起 | 蘑菇跨境

相关文章