写在前面
在过去近两周时间的这场俄乌冲突中，全球外汇市场上跌得最惨的货币无疑是俄罗斯卢布。值得注意的是，欧元兑人民币汇率自2015年以来首度跌破7关口，成为了国内外汇交易员热议的话题。
汇率跌跌不休，欧元已跌破7
俄乌冲突爆发之后，在跨境电商圈首当其冲受影响的就是欧洲市场。这段时间，欧元、美元及英镑的汇率变化，早已成为跨境人的关注焦点。
欧元作为世界上交易量第二大的货币，如今却在俄乌局势的拖累下，正在沦为欧洲市场上“最具流动性的空头标的”之一。
近日，中国外汇交易中心公布的银行间外汇市场人民币汇率中间价为，1欧元对人民币6.9107元，较前一交易日下跌1409个基点，一举跌破“7”整数关口，再次刷新欧元正式流通十几年以来的新低。
欧洲与美国作为亚马逊的两大市场，布局其中的跨境卖家不计其数。汇率下跌，苦的还是跨境卖家。
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卖家A：英镑跌、美元跌、欧元跌，我又多了一个提桶跑路的理由。
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卖家B：今早来公司打开实时汇率表一看，真的当场晕过去……
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卖家C：曾经欧元汇率8+的时候，我对它爱答不理，现在它让我后悔莫及。
确实，对做欧洲市场的卖家朋友来说，这次，怎一个惨字了得！很多卖家朋友的销售净利率也不过4、5个点，汇率这样波动，本来赚钱的订单，利润一下子就没了，企业的现金流也会受到很大影响。
人民币避险属性显露
人在家中坐，祸从天上来。事实证明：做跨境电商，不要光埋头卖货，还要抬头看汇率。但是影响汇率的因素太多了，抬头也看不懂啊！
近年来，央行、外汇局、商务部等部门一直在大力倡导企业树立汇率风险中性理念，央行频频发声：不要赌人民币升值贬值，久赌必输！
外汇局方面的数据显示，2021年上半年企业利用远期、期权等外汇衍生产品管理汇率风险的规模接近6000亿美元，同比增长94%；套保比率为22.8%，同比上升7.5个百分点。
数据显示企业汇率避险意识增强，风险中性经营理念提升。
汇率风险中性理念
指企业把汇率波动纳入日常的财务决策，聚焦主业，尽可能降低汇率波动对主营业务以及企业财务的负面影响，以实现预算达成、提升经营的可预测性以及管理投资风险等主营业务目标。
卖家心里苦，欧洲站还要做下去吗？
汇率的波动，加上VAT税、、头程运费、各种认证合规费等，让许多欧洲站卖家叫苦不迭，大家不禁发问：欧洲市场还有希望吗？2022年亚马逊欧洲站还要不要继续做下去？
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卖家A：欧洲去年上半年是赚钱的，去年下半年开始惨不忍睹。我就是做的欧洲站，英国还好，但是德国法国要求太多，花费了不少钱，加上市场内卷，汇率降低，今年真的很难讲。
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卖家B：欧洲光税收就20%，还有欧代英代、EPR电子法等，产品售价和美国还差不多。另外，欧洲站的政策严格是出了名的，动不动就死账号。
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卖家C：欧洲站不仅日出几单，还要内卷，年前超高价发的货，年后还要低价卖。低价也出不了几单，天天被老板催着处理冗余，说怎么这么多货，怎么没出单，赶紧想办法，做计划……汇率还跌，怎一个惨字了得？
从卖家们的吐槽来看，欧洲站不仅面对着订单下跌、汇率下跌的难题，还依旧陷于内卷的旋涡。因此，关于欧洲市场是否还有希望一题，下面这位卖家的观点值得大家细细揣摩：
现在的欧洲站是存量市场，随着跨境卖家越来越多，竞争也越来越大。你除非有特别的壁垒，比如产品没人能陪你玩得起，比如你的玩法非常牛逼，任何产品都能在你手上上天。或者你的钱多得砸死人，或者你的供应链优化到了极致……如果你没有任何优势，进去只能沦为炮灰。
亚马逊扶持欧洲站，多方优惠利！
面对着眼下的欧洲市场，有一些卖家直言想退出了，小白卖家也是不敢轻易进场。亚马逊官方似乎也留意到了这一点，于是开启了对欧洲站卖家的一系列扶持计划。
据外媒报道，近日亚马逊德国站宣布为新卖家们推出多项优惠计划，提供总价值超过45000欧元的福利。此次活动针对首次在亚马逊上架产品的卖家，并且，品牌所有者和亚马逊用户能获得更多的福利，主要包括：
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1：品牌注册卖家获得奖励资金（最高可达90万欧元）以及积分；
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2：使用FBA物流配送方案的卖家，获得进货折扣；
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3：新卖家还可获得价值45欧元的产品推广券。
另外，针对欧洲站，亚马逊将推出一项支持可持续性产品和气候友好型产品的销售计划，参与该计划的卖家有机会获得包括10000英镑的无股权赠款、价值25000美元的AWS Actie积分以及5000英镑的赞助积分。具体的活动时间以及活动说明，大家可以访问 Launchpad可持续发展加速器可了解。
从以上政策看来，亚马逊在促进欧洲站卖家活力方面也是下足了功夫，不过也难以改变欧洲市场现状以及卖家们做欧洲站的态度。毕竟现如今除了亚马逊市场本身面临的挑战以外，俄乌局势是一个关系全球经济走势的巨大未知数。
总的来说，如何加快资金运转、降低运营成本、管理汇兑风险来保证自己的利润空间，已成为卖家保持竞争优势的关键。因此，小知建议跨境卖家们一定要及时关注相关的事态发展，做好应对风险的应急措施与防范。
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