被雅诗兰黛公司收购后，Deciem 继续其国际扩张，在墨西哥开设零售店。
10月16日，Deciem 旗下品牌 The Ordinary、NIOD 和 The Chemistry Brand 将加入奢侈品百货公司 El Palacio de Hierro 四个地点的美容楼层。
同样通过零售商的网站推出，这些品牌将通过每个地点的新 Deciem 美容专柜进行销售。
Deciem 的首席执行官兼联合创始人 Nicola Kilner 说：“我们知道墨西哥市场有相当大的需求。”公司根据 DTC 销售额、社交媒体关注者和潜在零售合作伙伴，选择新的零售市场。
此次发布将通过社交、谷歌广告、电子邮件等触达墨西哥 DTC 电子商务客户。
“我们选择最畅销的产品组合，尤其是在更知名的百货公司中，还有其他品牌组合。”
Deciem 一直在调整实体零售扩张，以适应每个市场的热门美容购物点。
在英国，该公司还通过百货公司和大众零售商进行分销，包括 Harrods、Selfridges、Harvey Nichols 和 Boots，而北美则更专注于丝芙兰和 Ulta 的专业产品。
随着零售商的扩张，该公司在过去一年一直处于显着的增长轨道上。由于商品经常售罄，Deciem 增加了一名新的供应链副总裁 Firat Mercer，以匹配生产需求。
“业务爆炸式增长，基础设施可能需要更长的时间才能赶上，今年零售合作伙伴对我们很满意，让我们更乐观看待全球扩张。”
Deciem 内部处理了进军墨西哥大部分事情，新的母公司雅诗兰黛则更多地参与未来的扩张。
“随着扩张，我们确实需要一个本地合作伙伴，因此我们与 ELC 附属公司加强合作而不是独立寻找合作伙伴，是对的。他们将帮助我们进行全球扩张。”
Kilner 说：“我们考虑扩大规模，但在进入市场时尝试需要先采取小步骤，因为我们总是在学习品牌组合、产品组合以及那里的客户资料，一步一步做。”
除了公司的全球电子商务业务，实体零售也是品牌升级的优先事项。
“在客户体验直接尝试产品、感受产品和了解产品的层面上，实体店依旧发挥重要作用。”
“虽然独立商店的客流量仍受到疫情的打击，但我们的独立商店更多的是围绕品牌体验和曝光度。” 随着在家工作成为国外生活的一部分，该公司正着眼于更多的住宅区，以扩大潜在的商店。
明年，该公司计划在另外三个尚未命名的市场推出，DTC 电子商务分销的畅销国家包括美国、英国、加拿大、澳大利亚和德国。
此外，Deciem 在马来西亚和中东也看到了巨大需求。
（分享国内外行业资讯，仅供参考）
————
商务沟通邮箱：imiledelivery@foxmail.com
相关文章
