2020 年下半年中国出海跨境电商机遇与趋势白皮书

跨境头条 2年前 (2022) iow
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2020《白皮书》前言:

2020年,随着COVID-19在全球范围内肆意席卷,全球众多国家和地区的经济遭受了重大影响。多数国家GDP均有着不同程度的萎缩,同时世界上大量企业在经历了停工、用户取消订单、现金流紧张、成本上涨等等问题后纷纷倒闭。

然而在这次的“黑天鹅”事件中,却为跨境电商行业带了机遇。以美国为例,根据市场研究机构发布的预测显示,由于新冠疫情迫使更多人在线购物,2020年美国电商销售额有望跃升18%;此外,因疫情原因,美国大量民众形成了存款的习惯,为后续的消费提供了持续的动力。

疫情之下,“宅经济”应运而生,与此相关的家居、厨具、室内健身等“宅品类”得以崛起。2020年9月以来,宅品类产品数量增长达40%以上,其评论热度增长在100%以上。买家消费方向的转变为卖家创造了更多的机会。

借助于全球领先的电商分析工具“广大大”,呈现2020下半年的亚马逊、等主流电商平台及主流媒体渠道的数据和调研结果,为业界人员和相关市场提供参考。

以下为白皮书内容节选,完整版请点击《2020 年下半年中国出海跨境电商机遇与趋势白皮书》查看。

以下为白皮书内容节选:

01. 跨境电商市场概览

全球市场概览

近几年,卖家对全球环境与消费者需求变化的快速响应能力不断升级,以亚马逊美国站为例,尽管2020年疫情肆虐,但是商品上新脚步却从未放慢。截至2020年第三季度,亚马逊美国站累计新增商品约750万件,并且每季度保持30%左右的上新增速。2020年第四季度,二次疫情席卷,受物流仓储迟滞等诸多因素影响,商品上架速度明显放缓。

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根据eMarketer的统计,2020年全球零售电商销售额将达到3,913万亿美元,同比增长16.4%,并有望在2021年持续增长,达到4,406万亿美元。

中国跨境电商市场概览

随着、等进口电商平台日益做大,近年来,中国进口电商占比以每年1%-2%的速率匀速提升。但随着海外疫情冲击,预计今年进口电商份额将有所萎缩。而中国出口跨境电商占比依旧占据绝对优势,保守预估2020年中国出口跨境电商占比可达到80%上下。

从交易模式来看,B2B模式虽然占比保持在约8成,但是B2C模式增势较快,每年均保持3%左右的稳定增长,并且尚有持续增长的潜力。

入驻平台方面,中国跨境电商卖家入驻率最高的平台为亚马逊平台,约43.3%的卖家选择该平台进行商品售卖,紧随其后的为阿里巴巴旗下B2B平台以及B2C平台速卖通,分别有约40.4%以及32.7%的卖家入驻。

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从销售产品类目来看,中国跨境电商卖家经营的商品多以个人、家庭消费品为主,针对个人和家庭消费,经营家居家具、服装鞋帽、数码3C类目产品的商家占比均超过40%,以上三类商品成为跨境电商的核心类目。

02. 主流平台分析

亚马逊:

2020年受疫情影响,用户对网络购物依赖度增加,2020年第二季度净销量即与2019年第四季度销量持平,并且第三季度净销量又有了8.14%的增长。在2020年全球经济受挫下,亚马逊平台销量实现了逆势增长。

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疫情下,平台用户消费方向有所转变,“宅品类”大热,自2020年9月以来,以厨房家居、室内运动、远程办公、园艺等为代表的宅品类以40%以上的Listing数量增长率持续上新,同时各品类评论数量均有翻倍增长,而因、网一活动集中在十一月份,半数以上品类评论数量增长集中在11月份。

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速卖通:

2017年至2019年,速卖通年净销量增长速率逐步提升,2019年,速卖通平台全年净销量达到550亿美元,同比增长50.68%,在2020年新冠疫情冲击下,今年“黑五”活动开启首日,速卖通上的订单数依旧保持惊人增长,比去年同期增加了1.6倍,销售额增长3.5倍。

在速卖通平台中国出口热销品类中,家居与园艺类商品占据榜首位置,2020年7-11月销量达到3亿件以上。此外,手机与通讯、珠宝与配件、消费类电子产品品类销量也均达到2亿件以上。

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热销国家中,俄罗斯以月均销量10亿余单位居榜首,法国、西班牙分别以月均销量2亿单坐稳老牌欧洲市场位置,同时,以沙特为代表的新兴市场开始崛起,月均销量达到1,700余万单。

03. 广告投放分析

广告渠道分析:

电商类广告中,主流投放渠道为Facebook,广告投放占比达到82%以上,从头部广告来看,广告的选择集中在Facebook和YouTube,占比分别为82%及18%。

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新品广告商品元素分析:

从2020年7-11月新品广告中来看,服装配饰类占比最高,其次为珠宝/手表类以及电子产品类。其中,服装品类因更新较快且受季节、促销活动等影响较大,每月该品类高展现量广告占比始终保持高位;而每年10月左右多为电子产品品牌新品发布会,该品类高展现量广告占比有10%左右的提升。

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广告类型分析:

电商类广告中,图片类型广告占比最高,达到50%左右,而轮播、HTML和视频类广告占比基本相同,在15%-20%之间,电商类型广告多以展示商品为主,图片可以较为直观的进行商品展示,同时对创意度和制作成本要求较低,广受电商广告主青睐。但10月后图片类广告占比略有下行,相较之下视频类广告自10月起展现上升迹象,可见视频类广告受重视程度有所增加。

2020 年下半年中国出海跨境电商机遇与趋势白皮书

写在最后

2020年疫情促进了跨境电商行业发展,刺激更多卖家进军该行业。同时,各平台“宅品类”逆势崛起,沙特等新兴市场崭露头角,电商广告形势也逐渐呈现多元化发展。

来源:广大大选品

版权声明:iow 发表于 2022年8月3日 am10:01。
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