SEO对于一个想通过搜索引擎排名来获取自然流量的网站来说必不可少的方法，在提高网站排名的过程中，对于推广人员来说，通过“反向链接”来提高网站的权重，是个必不可少的工作。
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什么是反向链接？
反向链接（也称为“入站链接”，“传入链接”或“单向链接”）是从一个网站到另一个网站页面的链接。Google和其他主要搜索引擎认为特定页面的反向链接。带有大量反向链接的页面往往具有较高的自然搜索引擎排名。
例如，这是《福布斯》到我网站的链接。
由于该链接直接指向我网站上的页面，因此是“反向链接”。
为什么反向链接很重要？
反向链接基本上是其他网站的链接。这些链接中的每一个都告诉搜索引擎：“此内容有价值，可信且有用”。
因此，您拥有的这些“链接”越多，您的网站在Google和其他搜索引擎中的排名就越高。
在搜索引擎算法中使用链接并不是什么新鲜事。实际上，反向链接构成了Google原始算法（称为“ PageRank ”）的基础。
即使Google从那以后对其算法进行了数千次更改，反向链接仍然是关键的排名信号。
例如，我们进行的一项行业研究发现，链接仍然是Google的关键排名信号。
谷歌已经证实，反向链接仍然是其最重要的三个搜索引擎排名因素之一。
哪些类型的反向链接很有价值？
并非所有反向链接的创建都相同。
换句话说，如果您想在SERP中排名更高，请关注质量反向链接。
换一种方式：
单一质量的反向链接可能比1,000个低质量的反向链接更强大。
事实证明，高质量的反向链接往往具有相同的关键特征。
特点1：它们来自受信任的权威网站
您是希望从哈佛…还是随便一个家伙的网站获得反向链接？
事实证明，谷歌也有同样的感觉。
这个概念被称为“域名授权”。本质上，站点拥有的权限越多，它可以（通过链接）传递给您的站点的权限就越多。
例如，这是我从TechCrunch获得的链接。
根据Ahrefs的说法，TechCrunch是一个非常权威的领域。
由于该链接来自授权网站，因此Google对其施加了很大的压力。实际上，在TechCrunch与我建立链接后，我发现自然搜索引擎的流量有所增加。
这些链接很难获得吗？绝对是
他们值得吗？绝对。
特点2：它们在链接的定位文字中包含目标关键字
提醒一下，锚文本是链接的可见文本部分。
通常，您希望链接具有包含目标关键字的锚文本。
实际上，最近的行业研究发现，关键字丰富的锚文本与该关键字的较高排名之间存在相关性。
现在，快速警告一下：
您不想过多使用富含关键字的锚文本。实际上，谷歌的算法中有一个名为“谷歌企鹅”的过滤器。
Google企鹅会过滤掉使用黑帽链接建立策略的网站。它专门针对使用完全匹配的锚文本构建反向链接的网站。
特点3：链接到您的网站（和页面）与您的网站相关
当一个网站链接到另一个网站时，Google希望看到两个网站是相关的。
如果您考虑一下，这是有道理的：
想象一下，您刚刚发表了一篇有关参加马拉松比赛的文章。
在这种情况下，Google将把更多精力放在有关马拉松，跑步，健身等网站的链接上，而不是关于钓鱼，独轮车和数字营销网站的链接上。
特点4：链接是“ Dofollow”链接
Google和其他搜索引擎会忽略带有“ nofollow”标签的链接。
（换句话说，nofollow链接不计算搜索引擎排名算法）。
幸运的是，网络上的绝大多数链接都是“ dofollow”链接。
而且大多数带有nofollow标记的链接都不是那么有价值。例如，来自这些来源的链接倾向于nofollow：
-
博客评论
-
新闻发布
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付费广告
无论如何，这些链接对SEO并不是超级有用，因此，它们并不是必需的。
特点5：链接来自以前未链接到您的网站
假设您从网站A获得了一个链接。
好吧，假设网站A再次链接到您。然后再次。然后再次。
第二，第三和第四链接是否像第一个链接一样强大？
没有。
事实证明，来自同一网站的链接的收益递减。
或换一种说法：
从100个不同的网站获得100个链接通常比从同一网站获得1000个链接更好。
实际上，我们的搜索引擎排名相关性研究发现，链接到您的网站数量（而不是反向链接总数）与Google排名的相关性高于其他任何因素。
既然您已经了解了哪些类型的反向链接对您的Google排名最有用，那么现在该让我向您展示如何开始构建反向链接。
最佳实践
创建可链接资产
如果您希望人们链接到您的网站，则需要在网站上提供一些值得链接的内容。
（也称为“可链接资产”）。
可链接资产可以是博客文章，视频，软件，测验，调查……基本上是人们想要链接的任何内容。
在大多数情况下，您的可链接资产将是惊人的内容（这就是搜索引擎优化和内容营销如此紧密地联系在一起的原因）。
例如，当我第一次创建博客时，我发布了200多个Google排名因子列表。
有一天，我读到Google使用200个排名信号。令我感到好奇的是：“这200个信号是什么？”。
当然，Google不会将它们发布给全世界。因此，我开始编译来自Google的声明和在网上找到的专利。
编译这200个因素非常耗时（花了我2个多星期）。但最后，我最终汇总了Google可能在其算法中使用的200个排名因素的列表。
迄今为止，这单条内容已经从4,810个域中生成了19,600个反向链接。
另一个例子呢？
到目前为止，我最成功的文章之一（关于反向链接和自然流量）是我对YouTube SEO的最终指南。
当我开始写这篇文章时，我开始在YouTube营销方面取得一些成功。因此，我决定以最终指南的形式来汇编和分享我学到的东西。
我还决定在指南中包含很多示例：
（有些东西与此主题有关的大多数其他内容都缺少）
即使该帖子所产生的链接数量与我的Google排名因子帖子所产生的链接数量几乎不相同，但仍然存在很多反向链接。
从链接汇总构建反向链接
想象一下，如果人们发布博客文章的唯一目的是链接到高质量的内容。
（您已经在网站上发布的优质内容的类型）
会很棒，对吗？
幸运的是，这是真实的事情。他们被称为链接综述。
这是一个例子：
链接综述是链接到出色内容的每日，每周或每月博客文章。
这是我最近从综述中构建的反向链接的示例：
这是逐步的过程。
-
在您的细分市场中查找链接汇总：在Google搜索中使用搜索字符串，例如““关键字” +“链接汇总”。
-
宣传您的资源：（轻轻地）建议它们将您的可链接资产包括到综述中。
而且，如果您的帖子非常适合该人的综述，那么您将获得高质量的链接。
（他们也可能在社交媒体上分享您的内容）
使用移动人方法
这是三步过程：
-
首先，您查找过时，更名或最近更改名称的网页，资源或业务。
-
然后，找到仍链接到这些过时资源的站点。
-
最后，您向人们发送电子邮件，让他们知道他们正在链接到过期的内容。
让我通过一个真实的例子向您展示这是如何工作的……
不久前，我读到一个大型SEO代理网站的网站突然关闭。
这意味着他们的网站上有很多无法使用的页面…
…许多人仍在链接的页面。
具体来说，我注意到他们网站上有关SEO的信息图不再起作用。太完美了，因为我刚刚发布了自己的SEO信息图表。
所以这是第一步。
接下来，我必须看到实际链接到该信息图的人。
因此，我解雇了Ahrefs并拉走了他们的所有链接：
最后，我通过电子邮件向链接到该信息图的所有人发送电子邮件，让他们知道该图像不再起作用。我也让他们知道，我的信息图将很好地替代BlueGlass。
这是我使用的脚本：
如您所见，人们非常乐意链接到我：
断链大厦
该策略类似于您刚刚了解的“移动人方法”。
不同之处在于，使用断开的链接构建后，您只在寻找出现404错误的页面。
要找到这些404链接，您需要专注于利基市场中的资源页面。因此，如果您处于健身细分市场，则可以使用以下搜索字符串在Google中进行搜索：
-
“健身” +“资源页面”
-
“健身” +“资源”
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“健身” +“推荐地点”
-
“健身” +“链接”
您会发现这样的页面。
现在，您可以向网站所有者发送电子邮件，并请求链接。但是我发现乞讨不是很好。
而是让网站所有者知道您找到的任何损坏的链接。
您可以在任何页面上轻松找到损坏的链接。只需使用漂亮的Check My Links Chrome Extension即可。
该程序可以快速找到页面碰巧具有的任何损坏的链接。它还用红色突出显示它们，以便于查找：
您需要做的最后一件事是向网站所有者发送有关其无效链接的电子邮件。
来宾发帖
是游客发帖死了吗？
并不是的。
实际上，当您刚起步时，访客博客是获得指向您网站链接的最佳方式之一。
实际上，当我第一次创建Backlinko时，我在12个月内写了50多个来宾帖子和访谈！
而且我从来宾发布中获得的链接无疑增加了我的自然流量。
就是说，我对事情非常有策略。我确保只在我的利基网站上撰写有关优质网站的来宾帖子。
因此，如果您经营一个有关Paleo Diet的网站，并在一个有关iPhone的网站上写客座帖子，那么Google就会发现它是垃圾邮件。
但是，当您为行业中的优质网站撰写令人mind目的访客帖子时，这些链接确实会有所帮助。
问题是，找到客人发表帖子的地方可能会非常痛苦。
但是有一种更简单的方法……
运作方式如下：
首先，找到您所在行业中写很人帖子的人。
接下来，转到其已发布的来宾帖子之一。并获取他们在作者简介中使用的头像：
最后，将该屏幕快照的网址弹出到Google反向图片搜索中。
然后，您将获得发布来宾帖子的地点的列表。
信息图表和其他视觉资产
信息图表是否像以前一样工作？可能不会。
但是它们仍然是有效的链接建立策略。
实际上，当我们查看哪种类型的内容产生最多的链接时，信息图表排在顶部。
例如，我制作的第一批信息图表之一只花了几个小时就完成了（我还聘请了专业的设计师来使其看起来很专业）。
即使此信息图表并未流行开来，但仍导致了一些可靠的反向链接：
需要说明的是：我不仅发布了信息图表，而且希望获得最好的结果。
像您发布的任何内容一样，您需要策略性地宣传您的信息图。为此，我建议使用一种称为“来宾”的策略。
我在这篇文章中概述了Guestographics的工作方式。
提交推荐书
大大小小的公司都喜欢炫耀客户的推荐。
如果您使用的是自己喜欢（或至少喜欢）的产品或服务，请考虑向他们发送推荐信。
为了表明您是真实的人，他们通常会在您的网站上添加链接，而无需您询问。
这是一个例子：
Blogger评论
如果您拥有出售的软件，实物产品，咨询服务或任何有价值的东西，则可以轻松地将其转变为数十个高质量的反向链接。
怎么样？
通过免费向博客提供产品。
就是这样：
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在您的利基市场中找到可能对您提供的产品感兴趣的博客作者。如果您销售的信息产品可以教人们如何制作自己的肥皂，那么您会在Google看到“肥皂制造”，“在家制作肥皂”之类的东西。
-
您的结果将是博客，新闻网站和“操作方法”网站（如eHow）的混杂。筛选出操作方法站点或新闻站点。您将得到一个可能对您的报价感兴趣的固定列表博客作者，例如：
acae26bp00qj98hv007rc000lc00esm.png" style="box-sizing: inherit; border: 0px; display: inline-block; vertical-align: middle; width: 679.906px; border-radius: 4px; white-space: initial;"/>
-
通过此电子邮件脚本与他们联系：
一个警告的词：您要非常小心用于此策略的语言。
请注意，您如何不提供产品来换取链接或评论……这会违反Google的《网站站长指南》。
而是将产品发送给他们，让他们决定是否值得在他们的博客上提及。
链接回收
链接回收很简单：
首先，找到没有链接到您网站的提及您公司的内容。
这是一个例子：
看看上面那篇文章的作者是如何提到我的网站的，但是没有链接到它？
这就是链接回收的作用。
您无需主动说“我希望他们链接到我”，而是主动与他们联系。
以我的经验，友好的提醒通常足以使大多数人登录WordPress并添加您的链接。
这是逐步的过程：
1、使用和Mention.com之类的工具在线查找您的品牌。
当您这样做时，只要有人写您关于您的信息，就会引起注意：
2、检查看看提到您的人是否也链接回您的网站（您的主页或内部页）。如果他们链接到您的网站，那么您就定了。
如果没有，请转到步骤3…
3、发送给他们这个友好的电子邮件.
使用HARO
HARO（“帮助记者走出去”的缩写）是从新闻网站获得高权限反向链接的最佳方法之一。
HARO的工作方式如下：
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在此处注册HARO作为来源。
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回应您的凭据和一些有用的提示。
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每天您都会收到来自寻找消息来源的记者的三封电子邮件，例如：
容易吧？您给记者一个报价，他们会通过反向链接联系您。
这里的所有都是它的。
例如，最近通过回复HARO请求从Entrepreneur.com获得了一个甜蜜的链接：
对竞争对手的反向链接进行反向工程
每个行业都有自己的一套链接建立机会。
因此，我建议您留出一些时间来对您的竞争进行反向工程。这样，您可以找到仅在您的细分市场中存在的链接机会。
一个例子呢？
假设您经营一个健康与健身博客。
您的竞争对手之一是Nerd Fitness。
好吧，当我在反向链接检查器中查看该站点的链接配置文件时，我注意到它们的很多链接来自播客：
具体来说，来自该公司的人（特别是创始人Steve Kamb）作为来宾出现在其他人的播客中。
就像那样，您有一个不错的位置列表，可以用来获取链接。
（显然，您需要联系运行这些播客的人员，并以客人的身份介绍自己。这需要工作。但是至少您知道从哪里开始）。
坚持生成链接的内容格式
就像我之前提到的，信息图表是一种非常适合构建反向链接的内容格式。
但这是众多之一。
我们还发现，即使他们没有产生很多社交媒体份额，“为什么帖子”和“什么帖子”也往往会经常链接到。
来源：跨境日志
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