亚马逊广告再改革!今后广告位将公开竞价?

跨境头条 2年前 (2022) iow
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  亚马逊广告创造的收入快突破100亿美元了!

  数据表明,2018年第三季度,亚马逊的广告收入为24.95亿美元,较2017年第三季度的11.23亿美元增长了122%。

  据专家预测,亚马逊有望通过其广告平台每年创造100亿美元的收入。

  正是因为广告是亚马逊收入的主力军之一,因此亚马逊对广告的调整都尤为重要。

  不知道有多少卖家注意到了,亚马逊广告后台近期开新放的测试项目Product targeting。

  亚马逊开放广告新测试项目

  最近,有卖家发现亚马逊在广告后台开放了新的测试项目Product targeting,目前只显示在几个类目进行测试,其优势明显区别于之前的SP广告类型,并且有较为明显的变化。

  (1)可以更精准的投放与某一产品类似的特定产品,甚至是限定更细分的类目和具体品牌,包括关键词定位、产品定位、分类标签和产品标签。

  ① 关键词定位

  关键字定位允许卖家选择关键字,以便在客户搜索和详细信息页面中显示产品。

  适用于:当买家用于搜索与卖家类似的产品的搜索字词时 。

  ② 产品定位

  卖家可以选择与广告中的产品类似的特定产品,类别,品牌或其他产品功能。

  适用于:帮助买家在浏览详细信息页面和类别时,或在Amazon上搜索产品时找到产品。

  ③ 分类标签

  在类别标签中,卖家可以定位基于与广告产品相关性的建议类别;

  也可以按类别搜索,或者可以浏览搜索字段下方列出的类别;

  还可以按品牌,价格范围和评论星级来细化类别。

  ④ 产品标签

  在“产品”标签中,卖家可以定位与广告中的产品类似的建议个别产品,还可以在搜索字段中搜索特定产品。

  (2)根据后台的操作界面,Product Targeting划分了两种广告形式,一种是针对特定ASIN的广告投放;

  

亚马逊广告再改革!今后广告位将公开竞价?

  (3)一种是针对具体细分类目的广告投放,包括类目之下的具体品牌,商品价格区间,甚至包括产品的星级都可逐一筛选,精准投放。

亚马逊广告再改革!今后广告位将公开竞价?

  总的来说,广告新项目增加了关键词定位、产品定位、分类标签和产品标签,以及后台的新广告投放形式,都是为了卖家能更有针对性的投放、精准投放。

  广告改革会给卖家带来什么样的影响?

  (1)流量更精准

  从上图可以看到,现在卖家要投放广告,已经细化到某个特定的ASIN、商品价格甚至产品的星级,引入的流量会更为精准,或将提高转化率。

  (2)竞争加剧,广告位公开竞价,成本增加

  正是由于受众群体越来越精准,广告位又是有限的,因此竞争势必会更为激烈,为了让大家都有投放的机会,以后广告位或许会公开竞价,这样一来,广告成本又将大幅上升,卖家的利润空间将再次被挤压。

版权声明:iow 发表于 2022年8月18日 pm4:05。
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