这么多网红创业企业都在商标问题上吃过亏,你还没吸取教训吗?

跨境头条 2年前 (2022) iow
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今年5月,长江日报点名指出武汉一家挂着“鲍师傅”招牌的糕点店存在雇人排队现象,随后一家微博名为"@鲍师傅总部",署名为北京易尚餐饮管理有限公司的微博账号发出道歉声明。

本以为只是简单一桩雇人排队的违法营销事件,没想到剧情最后还来了个神转折,另一家微博名为"@鲍师傅糕点Pastry",署名为鲍才胜餐饮管理有限公司的微博账号也发出声明,并召开了新闻发布会说明,武汉雇人排队的山寨店为北京易尚餐饮管理公司的侵权加盟店,并非北京鲍才胜餐饮管理公司旗下门店。

这么多网红创业企业都在商标问题上吃过亏,你还没吸取教训吗?

据了解,发声的双方一方为北京易尚餐饮有限公司,其标志为带有头像的鲍师傅,另一方为“鲍师傅糕点Pastry”,属于北京鲍才胜餐饮管理有限公司,其标志仅有“鲍师傅”三个楷体字。目前,北京易尚这家公司不仅手握“鲍师傅”“鲍师傅糕点”的商标,还同时注册了“金拱门”“原麦丰秋”“沙县轻食”等打了擦边球的商标。在抢注商标的同时,两家企业去年也曾对簿公堂,互相起诉对方侵权,由此,这一网红品牌维权陷入罗生门,各执一词。

这么多网红创业企业都在商标问题上吃过亏,你还没吸取教训吗?

知名火锅品牌小龙坎并未在爆火之前注册商标,“小龙坎老火锅”并非是一个老品牌,在2014年才在成都水碾河店成立第一家门店,但之后一直人气比较旺,等位两三个小时是家常便饭。由于生意火爆,一夜之间,带着各式前缀和后缀的“小龙坎”店开始出现在市场上。处理盗版小龙坎的唯一办法只能是注册商标,利用该商标专用权进行维权,而市场上众多商家开始抢注“小龙坎”商标,小龙坎经过3年的上诉,终于成功注册商标,成都上百家小龙坎仿冒店因此"遭下架"。

近两年,伴随着网红餐饮品牌的不断涌现,餐饮商标维权事件的发生频率越来越高。先有喜茶被迫更名;后有鲍师傅饱受商标被抢注,山寨加盟店已然成风;还有网红奶茶鹿角巷“被更名”为鹿角戏,双方陷入罗生门。网红餐饮品牌被仿冒、被山寨甚至被更名的案例不胜枚举,这也成为许多网红餐饮品牌当下发展过程中遇到的最大麻烦,让很多网红品牌创始人叫苦不迭。除了“鲍师傅”和“小龙坎”,还有很多网红餐饮企业由于商标问题要么更名品牌名称,要么高价购买商标。

2006年,台湾人谭智文在苏州开出第一家奶茶店,取名珍奶会所,曾创造出日均销售3000杯的业绩,但因遭受恶意山寨,商标被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字,2017年8月,珍奶会所旗下500家门店更名为“巡茶”。

2016年9月陈鹏鹏开的日日香鹅肉饭店,日翻台高达13次,迅速成为网红店。后因抄袭者众,更名为“陈鹏鹏鹅肉饭店”。

2017年红透餐饮半边天的喜茶,因其原名“皇茶”的商标一直注册不下来,转而采用购买商标的方式,买下了喜茶的商标,为此付出了70万元的代价。

传统食品、饮料、餐饮行业的从业者,因品牌意识不强,在企业前期发展阶段往往疏于商标和品牌管理工作,比如鲍师傅2003年开店,2014年商标注册才申请下来。而在互联网时代,传播速度加快,一旦突然爆红,往往就会出现山寨者,各种打擦边球的侵权纠纷频频出现。

由此可见,一个小小的商标,就像是一把悬挂在餐饮人脖子上的利剑,一个不小心,运营了多年的品牌就成了别人的“嫁衣”。赛贝知识产权平台,作为创业企业,尤其要注重知识产权保护,提前做好商标布局和商标注册工作,避免品牌爆红后,自己苦心经营的品牌,一朝就被别人摘走了果实。不仅收入蒙受损失,还有可能面临经济纠结的风险。

版权声明:iow 发表于 2022年8月19日 am7:35。
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