大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

跨境头条 1个月前 iow

大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?图片来源:图虫创意

关键词是成功“捕获”消费者很重要一环,那么什么样的关键词能够吸引处于不同阶段的消费者呢?先来做个测试题吧!

大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

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大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

做完测试,大家可以看出不同类型的关键词带来的流量和精准度各有不同!今天就带大家一起从不同维度认识关键词,还有建议关键词的新功能上线,干货满满必须收藏!

大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

按关键词属性分类

首先我们先从关键词本身的属性出发,例如关键词是否与品牌相关,能够带来哪些曝光等来进行分类,帮助你有针对性地找到合适的关键词。

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按消费者搜索属性分类

想要消费者在搜索时找到你的商品,当然少不了要站在消费者的角度去进行分类。比如说消费者想买一盏台灯,这也就是我们常说的大词;他对颜色、功能等偏好,就是我们说的属性词和长尾词。

下图以台灯举例:

大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

TIPS:如何建立你的关键词词库——属性词

不难看出,你所设置的关键词很大程度决定了消费者能否找到你的产品。不想错失良机,是时候建立自己的产品关键词词库了!我们还是以灯具为例,分解产品的构造,获取一系列的属性词。在不断的运营中,也可以通过评价等方面提取关键词,逐渐扩充词库。

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● 相关性分类

设置合适的关键词,除了能够带来转化,也能避免无效展示带来的预算浪费。下面来看看按照相关性来分类,什么样的关键词才算相关性强,能够带来更多有效的流量。

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TIPS:不同关键词带来不同的ROAS

关键词有多种分类,它们对于ROAS又有什么积极影响呢?

大词、长尾词、类目词如何划分和筛选?

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聊了那么多关键词的分类,相信有的卖家还是想问:有没有“捷径“可以走?

现在新上线了建议关键词排序依据,有了这项新功能,你可以依照点击次数和订单数量来排序建议的关键词,并根据建议关键词的过往表现参考指标来帮助你作出选择。

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小助手:展示量份额 (IS) 和展示量排名 (IR)指标

同时,你可以在建议的关键词选单中添加展示量份额(IS)和展示量排名(IR)两项指标,了解特定关键词在此帐号下近期的表现,从而选择是否投放全新的关键词,或是调整竞价来优化广告活动表现。

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关键词的设置对于流量和转化的效果来说至关重要,今天学到的分类与新功能赶快用起来,为销量冲刺增添助力吧!

版权声明:iow 发表于 2022年8月31日 下午6:21。
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