2022亚马逊海外消费趋势,下一个爆品在这里!

跨境头条 1个月前 iow

2022亚马逊海外消费趋势,下一个爆品在这里!

过去的一年,跨境电商赛道风云变幻,行业呈现爆发性增长后,进入了更具技术含量竞争的时代。作为全球电商巨头亚马逊,目前已经面向中国卖家开放17个海外站点,遍布国家和地区180多个,覆盖了全球超3亿活跃消费者,是跨境卖家所需的核心的市场。

一、亚马逊新政策

对卖家入局,亚马逊招商政策有了新变化。

①在亚马逊注册一次即可开通欧美日澳多国站点。

②全站月租只需39.9美金。

③Listing一键搬家多国翻译有帮手。

④简化管理一个面板看全球销售信息。

在新政策下,卖家可实现更多站点布局。但想要成功地打开多站点销售格局,产品的选择无疑是非常重要的。如何跟上时代,抓住消费新趋势,是卖家一大棘手任务。

二、亚马逊消费新趋势

后疫情时代全球发展格局快速变化,各国经济复苏,伴随着人们消费习惯的改变,亚马逊消费新趋势已然显现。

1.追求个人和家庭的身心健康

疫情让海外消费者更注重自己和家人的身心健康,健康需求、运动及出行需求、社交需求、个人兴趣需求在2022年将进一步释放。

①个护健康需求

消费者不便常常外出做专业的健康护理,便趋于居家做一些基础性的个护按摩,如北美消费者对按摩产品的需求增长,眼部、颈部按摩仪、SPA按摩床等产品的销售量持续上涨。

②运动及出行需求

后疫情时代,人们出行和运动的需求与日俱增,运动装备和野营用品也成为新的宠儿,如哑铃、瑜伽裤、跳绳、帐篷、野营桌椅等。

③社交需求

人们更多地在家里进行小范围的社交活动,家庭娱乐产品、庭院派对装饰,小型投影仪等需求与日俱增。

④个人兴趣需求

许多消费者居家开始更多DIY活动,学习新的技能,比如自己动手刷墙壁,给汽车添加配饰,学乐器等。

2.追求产品的个性化、智能化及多功能性

①个性化需求

不少消费者热衷于定制化、个性化产品,如定制的毛毯、抱枕、配饰等。

②智能化需求

人们越来越关注居家舒适度,而智能产品让人们生活更便捷。据预测,2025年美国智能家居市场或将超过450亿美元,包括智能灯、能源管理、智能娱乐等。

③多功能性需求

商品的使用场景更广泛,性价比更高,更吸引消费者目光。比如宠物喂食器带摄像头,智能化音箱等。

3.追求生产与消费的可持续性和绿色环保

①高度重视产品制造商和品牌是否有环保理念

海外消费者十分重视产品制造商和品牌的环保理念践行,在舒适的基础上,再生和可回收材料制作的服装更受到消费者欢迎。

②更多消费者选择绿色家居和环保出行

除了产品选择以外,海外消费者在日常生活时同时关注绿色环保,如选择骑行的绿色出行方式,更多选择如风扇的制冷方式等。

4.追求即时消费,受社交媒体影响巨大

①直播对消费者有很大的影响,如美容美妆直播

海外消费者的购物习惯受社交平台影响大,直播电商已成为消费市场的新活力,KOL推荐对用户日用消费品选择的影响力日益增加。另外,一些彩妆、护肤品也是一大需求。

②人人都能成为主播

互联网和社交媒体高速增长,促成一个人人都能成为主播的时代,人们对直播设备、上镜用品的需求激增。

三、亚马逊选品思路

七分选品,三分运营,精品爆款的产生,不仅要抢先抓住海外消费趋势,提前布局,还要进行精细化的选品开发,卖家在选品时要从以下几个角度考虑。

1.多维度分析

选品的类目赛道要大,从品牌自营、竞品市场、上升趋势等多个维度分析,不能盲从热品。

2.创新空间

差异化选品是卖家们能够在日益激烈的市场环境中脱颖的关键,所以选品还要考虑可创新的空间,为产品差异化做准备。

3.深耕供应链

稳定优质的供应链对跨境电商而言至关重要。供应链的自主研发,技术能力是与其它卖家拉开差距的关键。对工厂的供应,要注意不能太过依赖单一工厂,要有较多的供应链资源,保证稳定供应。

4.数据化选品

深入消费数据,深挖用户画像,从外观包装到使用体验等各环节,满足消费者的需求。

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版权声明:iow 发表于 2022年8月31日 下午6:37。
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