在亚马逊美国站的新产品推广,站内广告应该怎么做?

跨境头条 2年前 (2022) iow
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在亚马逊美国站的新产品推广,站内广告应该怎么做?

第一个问题:在想在sponsored广告下,若有三类不同品种商品,应该如何分配各类产品的优先侧重点?及主打副打

因为前期所有产品都进行投放会增大广告得花费,降低你得利润率甚至是亏钱,我们可以边赚边投维持一个平衡点。

另外考虑情况这三类产品,哪一类是利润款,哪一类是引流款,分清楚。我们针对不一样得产品得广告目的进行不同得广告打法。

如果是在通过一个listing得多变体情况,建议优先选择最符合大众审美的款式、颜色进行投放,如果你不知道哪个是大众喜欢的款式的话

第一看你listing的订单,哪个变体是销量最高得

第二是广告开始的时候多变体都投入进去,看哪个变体更受欢迎点击率更高;

第三种方法就是点击同行得lising,看出现得是哪一个变体,大概率就是同行销量最高得变体,也基本上是热销款。 总结: 通过以上三种方法测试出哪些是重点产品,哪些是次重点产品,哪些是引流款,哪些是利润款,引流款得目的是流量,利润款得产品是转化,针对不同的产品情况进行不同得广告打法。

第二个问题:如何制定广告预算?daily budget,我明白其实是depends的。但是作为菜鸟,我现在搜索到很多卖家制定的是$10-20,保守来看制定在这个区间是否合理?我会根据我的情况调整的

关于设定广告预算(其实分为新品广告期得广告预算和中期,后期得广告预算,这里先简单讲一下):

不要相信什么10-20,预算需要根据自身得资金和推广计划,想要获得得效果,广告得目的去决定。(当然新品前期也不会开太高,我也有一些广告预算是5美金起,甚至是3美金起,竞价高的20美金起得也有)

(关于广告预算大致上是一个倒推得过程,你在产品运营得过程中你的广告预算占比多少,比如是1000块钱第一阶段,那么你第一阶段是多久,一个周还是一个月把这个广告预算花完,还有是前期小预算慢慢增加还是直接平稳预算跑,指的是在这个周期内,不可能一直固定预算)

为了让广告能够真实的发挥出其应有的作用,广告预算能够多一点自然好。最好是能够保证15次左右的点击。

第三个问题:default bid,Baby这个大类目下我查到average CPC 是$0.4,所以根据大家的经验,我应该以多少的区间范围去递增了?

关于广告得竞价分为两点:参考建议竞价和不参考建议竞价

参考建议竞价:

如果参考得话建议是在建议竞价得基础上增加0.05或者0.1,这样能够更大程度上获得产品得曝光。

不参考建议竞价:

我们直接不参考亚马逊的建议竞价,而是以我们的利润为导向进行倒退我们的广告竞价。比如我们每单产品利润是10美金,那么按照10%的转化率的话,那么需要点击十次,才能确保我们能够保本。所以我们的单词点击出价就设置在1美金。

最后一个问题:前期用7天 的auto 可以吗?另外auto的报告会有亚马逊自动匹配的关键词显示不?

先回答第二个,会有广告报告,自动广告跑出来得词会在广告报告里面都能看到。

  • 加快listing被亚马逊收录
  • 观察跑出来得词是否有被我遗漏得比较好的关键词
  • 观察我的listing书写是否正确
版权声明:iow 发表于 2022年8月31日 pm4:58。
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