尴尬！Amazon Live观看不足千人，上网的人那么多，为啥带不动？

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亚马逊自2019年2月推出Amazon Live后的3 年时间一直无法将直播带货“支棱起来”，在其余直播内容支撑不起流量的同时，品牌和网红在观望之余逐渐犹豫而陷入绝望，使得亚马逊原本的野心之作陷入十足尴尬的境地。

亚马逊推出Amazon Live的目的，一方面是向网红以及品牌提供直播平台；另一方面，消费者在直播间即可下单购买，Amazon Live还配备一个聊天功能，实现消费者与直播间主持人的实时互动。Amazon Live主导的2021年Prime Day直播吸引到的活粉大致在3万至7万之间，也是该功能一年中流量的最主要来源。

2021年11月，亚马逊选择重新优化Amazon Live的体验，像如Twitch（亚马逊旗下）、YouTube等平台抄了些许作业。Amazon Live新增UP主列表以及直播流回看功能。不过就目前来看，消费者依旧意兴阑珊，对于购物的意向寡淡之至，Amazon Live在正常情况下最多的活跃观众不到千人。

（图源：亚马逊官网）

网友对于鲜少关注Amazon Live的反馈集中在内容出品上，Amazon Live的直播缺乏娱乐性的同时制作也较为粗糙。尽管大家都在带货，但Amazon Live显然太过“功利”。总而言之，nobody cares（无人在意）。