后疫情时期,这个品类为何在日本市场依旧坚挺?

后疫情时期,这个品类为何在日本市场依旧坚挺?图片来源:图虫创意

疫情反复,全球经济持续低迷,但多国宠物市场却迎来爆发式增长。其中,日本特别明显,2020 年,日本宠物市场规模为 56.9 亿美元,占全球宠物市场总规模的 4.1%。日本宠物用品市场一直保持一个稳定增长的状态,这个品类也是亚马逊日本站全年畅销的品类。

再加上受“疫情红利”的影响,日本宠物电商也借此实现高速发展,宠物食品和用品一度成为电商平台的热销产品。

疫情反复,宠物经济再加速

日本是亚洲宠物的饲养和消费大国,其在宠物方面的花费主要用在了宠物食品、宠物用品和宠物养护费方面,总体消费规模依然不断增长。

宠物经济在日本的兴起,是日本经济高度发展之后所面临的人口老龄化和生育率较低的一个现象的折射。当前,整个日本社会都处于“低欲望社会”当中,在低欲望社会的整体市场氛围之下,最终的结果就是人类大量的情感需求无法排遣,因此宠物经济开始快速蓬勃的发展起来,宠物成为了填补人类情感空白的重要组成部分。再加上日本社会高龄化现象严重,越来越多的家庭青睐于养宠,宠物变成了人们减轻孤独感、生活中的重要陪伴。

尽管日本 GDP 水平下滑,但人均居民财富水平较高,老龄化与昂贵的育儿成本促使更多日本居民选择喂养宠物缓解情感孤独,家庭养宠数量的直线上升。根据日本宠物食品协会《2020年全国犬猫饲育实态调查》,日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只(不含流浪猫数量),超过该国15岁以下儿童的数量(截至2020年为1512万人)。

日本养宠人士尤其喜爱饲养猫和狗,二者约占日本宠物数量的1/3。日本人倾向于将宠物完全视为家庭中的一员,68%的养狗人每月的美容花费往往超过3000日元(合27美元)。当前日本宠物市场主要集中于宠物食品、宠物用品,差异化发展空间依然非常巨大。

疫情的辗转反复,人与人之间的互动受到更多的限制,也让宠物经济进入了再加速时代。

养宠环境成熟,消费人性化趋势明显

日本宠物医疗发展成熟,日本高龄化已从人类扩展到宠物。相比于国内新鲜的宠物环境,日本养宠的环境已然趋向成熟区间,宠物养老用品等产品需求发展更加成熟。

根据调查数据显示,日本宠物猫平均可活到15.01岁,相当于人类76岁的水平;狗平均年龄为14.19岁,小型犬的平均年龄相当于人类的72岁、大型犬约93岁。在日本,狗的预期寿命是14.5岁,猫的预期寿命大约是15.5岁。

宠物用品消费升级背景下日本宠物人性化趋势明显,老龄猫犬的增长,使得宠物主希望通过补充营养来维持高龄宠物的健康,因而高龄宠物的增加直接推动了高端宠物食品消费的增长。

另一方面,随着宠物人性化趋势的发展,宠物主对宠物护理产品的需求也随之增长,因此推动了日本宠物护理产业的稳健增长。由于大多数宠物都在室内喂养,宠物主对卫生环境的清洁和保持有较大要求,需要选用更多更优质的宠物卫生用品,如宠物垫、猫砂、厕所来保持环境。而为了让老年犬、老年猫生活的更舒适,老龄化宠物用品如防痔疮睡垫、宠物尿裤等需求在不断增长。值得一提的是,日本的一些商超、餐厅、酒店、公园等公共区域不限制宠物出入,但需要养宠人把宠物放在小推车内,所以宠物小推车产品很受欢迎。

未来,日本宠物食品包装、宠物护理支出、宠物食品等周边产品也许将会迎来一个大爆发。

雨果跨境曾报道指出,养宠物的人群消费理念较高,会给宠物买最好的产品,就亚马逊平台来说,相关产品的listing的精美度很重要,这是关系到宠物用品销量的一个因素。另外,服装类宠物用品工厂容易缺货,因此建议卖家要找到靠谱的供应商。

好的品类之外,如何选择畅通的物流?

日本市场的物流情况困扰中国卖家很久,尤以“逆算法”为甚。

早在去年6月,“日本关税逆算法”政策就曾深深影响着中国卖家。有卖家反映称,日本海关开始针对中国电商货物采取逆算计算方式征收关税,部分卖家需要支付的税金甚至是运费的2-3倍不止,税比货值和运费都贵,日本站卖家集体陷入关店危机。

乐递供应链是一家致力于为跨境电商提供日本清关派送、物流仓储等增值服务的服务商,推出“贴标也能无逆算”的全新服务,让卖家朋友们有了更多选择,可以根据自己的实际情况,核算自己的成本,选择贴标或不贴标,节约成本,赢战旺季。

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版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 上午10:26。
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