2021年,卖家被亚马逊割了1210亿美元

2021年,卖家被亚马逊割了1210亿美元

你知道,2021年亚马逊向卖家收了多少钱吗?

——答案是:1210亿美元。

惊不惊喜?意不意外?根据Local Self-Reliance研究院发布的报告显示,2019年,亚马逊收取的卖家费用是600亿美元,今年,这个收入将飙升至1210亿美元,约占卖家总收入的34%。

2021年,卖家被亚马逊割了1210亿美元

图源:Local Self-Reliance

而且,卖家费用的增长速度远远高于亚马逊其它收入来源:快于亚马逊主营零售额,快于Prime会员计划,甚至超过了亚马逊的云计算部门AWS。亚马逊卖家真是“喜提”韭菜收割机,年年割,今年割的格外狠。

卖家费用增长是因为佣金大幅上涨,所以亚马逊收入变多吗?

——当然不是啦,主要是广告费和仓储物流费用的飙升。

亚马逊站内卖家费用主要由佣金、广告费和仓储物流费用构成。佣金是相对固定的比例,今年亚马逊的销售额,从今年黑五网一的销售情况就可见“一般”,佣金又能上涨到哪里去呢?广告费和仓储物流费用的飙升,是造成站内费用比持续上升的最重要原因。

2021年,卖家被亚马逊割了1210亿美元

图源:Local Self-Relianc

简而言之,亚马逊站内的流量更贵了,物流费用也更贵了,卖家为了保持销量,往往需要比以往付出更多的广告费和物流费用。

卖家的广告费用到底涨到了多少呢?

——销售收入的4.6%。

报告显示,今年卖家平均将其销售收入的4.6%用于支付广告费用。而这一数据,在2020年是3.4%,2016年是1%。按照这样的上涨速度,在2022年,亚马逊卖家的广告费用大概能涨到销售收入的6%,就问你怕不怕?

实际上,如果卖家朋友对照自己的财务数据看看,可能有相当一部分卖家的广告费用都超过了平均数,广告费用的增长幅度也远比报告显示的要高。但,为什么广告费飙升,销量却没有大涨?

版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 下午3:28。
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