亚马逊品牌卖家在收购市场“身价”翻倍,是时候“退市”了吗?

亚马逊品牌卖家在收购市场“身价”翻倍,是时候“退市”了吗?图片来源:图虫创意

2020年“Aggregator”一词兴起,亚马逊第三方卖家的收购业务逐渐崭露头角,不过彼时愿意出售自有品牌的卖家数量有限,卖家眼中的品牌价值与收购商给出的收购价不能在同一认知水平,更有卖家反映自己被严重低估,使得贩卖“Aggregator”这一概念一波三折。今年10月,收购商之中的代表性人物Thrasio再获10亿美元融资的消息再度引爆业界对收购业务的关注,时至今日,品牌卖家的“身价”也水涨船高,成功翻倍

大规模收购潮正在逼近!哪些品类卖家将得资本市场的宠爱呢?本期周刊告诉你,~

根据Marketplace Pulse的研究,收购商给出的收购价格是品牌卖家SDE/Adjusted EBDITA(可支配收入/调整后的未提计利息、税项、折旧及摊销前收入)的4-8倍,再加上收益,总估值可能达到该比值的10倍以上。2020年初的出价仅为该比值的2.5-3倍

市面上还有一种收购价是基于卖家的SDE数值乘以若干倍数。一个收入为100万美元、SDE利润为25万美元的企业,通常会收到超过100万美元的保证兑付(SDE的4倍)以及另外的获利能力款项

然而,上述的估值计算只是市场的一般基准。Fortunet的CEO Michal Baumwald Oro表示,估值并不是简单的系数、倍数计算,如今算法变得更为复杂产品类别、品牌总利润及其市场行情、增长机遇和竞争力都是估值需要考虑的主要因素

亚马逊品牌卖家在收购市场“身价”翻倍,是时候“退市”了吗?

放在以前亚马逊第三方卖家手中的品牌大多以白菜价出售,再加上收购商数量不多,卖家几乎没有挑挑拣拣的余地,而大多品牌在被收购之后经过短期即能让收购商回本如今收购市场也迎来“内卷时代”收购商想实现回本,花费更多,耗时更长。更高品牌估值意味着犯错的成本激增,收购商的观望态度也变得更为谨慎,而拉长的估值周期使得一些投资计划困于全球供应链问题而流产。

版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 下午3:19。
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