突然“暴雷”!亚马逊多个类目Top10挂掉……

突然“暴雷”!亚马逊多个类目Top10挂掉……

黑五网一结束之际,亚马逊玩具、杂货等类目却挂了一大片!

据雨果菌查询,玩具类目Top10中仅存3个链接,此外,杂货类目中也有不少链接被下架,甚至如美容个护、办公用品、运动户外等其他类目的top10都有几个链接显示不可售!

正值旺季大促,不少卖家表示,没有等来爆单却等来了链接挂掉,难道亚马逊又趁着旺季进行大清扫吗?

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(图源:亚马逊)

网一依然惨淡,销量好看利润差

“本来坚信网一会比黑五销量好,结果证明又守了个寂寞。”今年的黑色星期五(11月26日)在线销售额为89亿美金,比2020年的90亿美金降低了1%,似乎并没有很大的意外。随着网一也落下帷幕,网一战况如何,也成为了卖家关注的焦点。

一位参加了黑五网一的卖家表示,经历过四个黑五网一,今年堪称是最卑微的一年,黑五平平无奇,就连网一也是如此。“往年的网一都比黑五好很多,今年特地守了大半夜,结果才出了一单,现在网一也结束了,目前来看不乐观,可能这就是跨境慈善家的结局吧。”

另一位卖家则比较振奋:“昨晚到现在出了几百单,虽然没有特别爆,但是对比平时已经是大水花,现在考虑要不要补一波货过去,先不考虑利润的话,整体还是很欣喜的。”

虽然不少卖家捷报袭来,可是整个跨境圈却似乎还是愁云惨淡。“去年刚开始也觉得卖的不好,但翻了6-7倍,结果谁料今年更不好,应该达不到去年的销量一半,可能只有那些清货的卖家才爆了吧。”一位卖家惆怅道。

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(图源:微博)

不过,也有卖家乐观表示,黑五网一只是圣诞旺季的一道前菜,圣诞旺季还是很值得期待的。

一位资深卖家则提出建议,亚马逊的大促黑五网一活动,该尝试活动还是要试试,对于库存非常多的节日产品是个好机会。库存不足,今年都不打算补货的产品,或者补货周期很长的产品,涨价卖完就好,保证利润。

虽然今年的网一战报数据还没有出,不过从今年已经出炉黑五的数据中,我们却可以窥探出一些不同寻常。

大促下滑的祸首:供应链紧张

今年黑五数据出炉,对比去年有所下降,AdobeAnalytics的数据显示,黑色星期五的在线支出有史以来第一次下降,打破了近年来的增长趋势。

而出现这种下降的因素多方面,其中一个就是供应链紧张。据了解,今年美国一些最大的零售商正在将商品改道运往不那么拥挤的港口,甚至自己租用船只,就是为了解决供应链问题。

而其实早就9月10月开始,不少跨境卖家就开始引导消费者在网上进行假日购物,供应链的僵局导致卖家无法快速补货,因此很多折扣被提前放出,黑五已经从购物日变成了一个购物月。

显然,消费者也意识到了这一点。根据美国零售联合会的数据,今年61%的消费者在感恩节之前就已经开始购买节日礼物。德勤发布的调查也显示,在黑五之前,大部分美国消费者就已经花去了80%-85%的节日礼物预算。

供应端的紧张直接促使卖家放弃折扣或者降低折扣。虽然部分跨境卖家内卷价格战,可是显然放弃价格战的卖家最起码喝上了利润的汤。

一位资深卖家透露,避开价格战之后,对比黑五,环比订单多了20%,利润多了30%,有些主力款也取消专属折扣了,一些清仓低价的慈善款也开始玩朝着更好的排名冲刺,这个网一可以说是收获不小,放弃价格战比什么都有效。

显然,当疫情成为常规化状态,消费者也不会再通过大量囤积各种用品来制造安全感,而这也是今年黑五数据下滑的原因之一。据万事达卡公司的数据显示,网购规模依然庞大,预计本周的销售额将增长7%,而一年前的增幅却是巨大的46%,当时许多消费者待在家中不能外出。

销量破纪录,独立站卖家默默狂欢

今年线下的黑五呈现疲软迹象之时,在疫情期间股价一路狂奔的电商独立站服务商Shopify却在黑五完成接近29亿美元的销售额,比2020年的黑色星期五增长21%,突破记录。其中,成交量最高的国家是美国、英国和加拿大,而最畅销的城市是伦敦、纽约和洛杉矶。

据悉,销售最好的产品类别为服装和配饰,其次是健康与美容以及家居与园艺;平均购物车价格为101.20美元,高于去年黑五的平均价格90.70美元。

显然,今年对于亚马逊卖家而言充满了坎坷,对于不少独立站卖家却充满了机遇。不过,机遇也并非都那么好撞上。

雨果菌与一位做了两年独立站的卖家沟通了解到,今年不少独立站卖家的黑五数据的确喜人,销量肯定比平时好了不少。不过对于体量不大的卖家而言,在黑五网一这种促销季节差距感并不大,大卖家的黑五战绩自然是不一般。

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据其表示,入局独立站两年,销量开始上涨,可是逐年增加的流量成本对小卖家而言影响很大。独立站在黑五网一都需要砸广告费,现在的流量成本居高不下,反而是去年的黑五销量与利润更大。

今年的黑五网一,你爆单了吗?【文/雨果跨境 江小玲 】

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版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 下午3:46。
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