【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:图虫创意

自定义搜索广告可以最多设置15个标题和4个内容描述每次设置完广告后固定标题和内容描述都会使系统降低其广告效力那固定了广告后广告表现到底怎么变我做了个实验主要的广告端数据为点击量展示量点击率和CPC

实验广告1

15个标题中的前1-5个标题固定在位置1,中间6-10个标题固定在位置2,末尾11-15个标题固定在位置3,不固定描述

实验结果不固定标题的点击率更高且CPC略低但是展示量更低

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

实验广告2

15个标题中的前1-5个标题固定在位置1,中间6-10个标题固定在位置2,末尾11-15个标题固定在位置3;内容描述中的前1-2个描述固定在位置1,3-4个描述固定在位置2。

实验结果不固定的点击率和CPC都更加优秀且展示量更高

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

实验广告3

其中一个广告仅固定第一个标题14个标题不固定与所有标题都不固定相对比

实验结果只标题1固定在位置1的点击率更高CPC略高展示量更高

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

实验广告4

与实验一的固定形式相同

实验结果不固定的广告点击率和CPC都更加优秀

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

实验广告5

和实验广告2固定方式相同

实验结果却与之前的相反固定位置的广告点击率和CPC都更加优秀

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

在各广告的下方可以点击”View assets details”

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

然后点击Combinations就可以看到广告各组合的展示次数

【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何

图片来源:Google Ads

对比以上5个广告实验的广告组合可以发现

1. 当带产品特定信息的标题出现在位置1或位置2的时候比这些信息出现在广告其它位置的点击率和CPC更优秀

2. 标题固定的位置恰好让系统组合成了高点击率广告组合这个时候固定标题的广告就比不固定标题让系统自己去探索广告组合的点击率和CPC表现更好;(来自实验3)

3. 标题固定的位置让系统组合成了低点击率广告组合点击率和CPC就会更差

4. 更高的点击率对CPC有积极影响

5. 位置3在很多广告组合中没有显示重要的信息不要固定在位置3。

总结:

固定标题和不固定标题广告效力是极佳或者平均水平都不决定广告的点击率和CPC只有找到最吸引客户点击的文案让这些文案更高频率的展示才是提高广告表现的核心你若知道什么文案最吸引用户可以直接固定标题忽视广告效力评级

在我做实验的广告中无论广告点击率是3.4%还是9.9%,关键字的预期点击率都是低于平均水平这里的预期点击率就相当于关键字的点击率排名你可以理解为竞价分析里的广告排名),低于平均水平说明广告的点击率还位于末尾梯队还有很大的增长空间

通过这次实验预期点击率低于平均水平”也是传达着这个信息广告还有表现更好的文案没有测出来我们需要测更多文案将他们放到最合适的展示位置

版权声明:iow 发表于 2022年9月9日 下午3:45。
转载请注明:【效果实验】Google Ads的自定义搜索广告固定标题效果到底如何 | 蘑菇跨境

相关文章