Google ADS节日投放计划

跨境头条 2个月前 iow
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Google ADS节日投放计划图片来源:图虫创意

Hello,我又来开始9月的更新了,本期主要和大家讨论一下未来几个月的重点节日投放内容,围绕Google投放为主的ads(具体可以看我之前关于Google对营销的重要性)

本期重点:

1. 2021节日回顾

2. 设定目标

3. 做好准备

4. 采取行动

1、 2021节日回顾

据Salesforce 的《2021 年节假日购物季报告》中,我们得出,2021 年全球节日季(11-12月)线上销售额达到了1.14万亿美金,同比增长了26%。但是报告指出,网购的力度不仅集中在网购周,更多是网够月,所以我们在9月集中精力部署网购月的推进,再合适不过了。

2022接下来重点节日有:

10月:

排灯节,万圣节

11月:

感恩节,黑色星期五,网购星期一

12月:

圣诞节,年终购物节

1月:

元旦,1月大促

2、 设定目标

当我们有了大致的时间线后,就需要制定推广时间线,我们把周期分为三个阶段,分别为,

准备及初推广: 9 月

行动:10月 - 11 月

收获:11 月 - 12 月

在开始推广工作前,我们可以借助Google洞察页面去做参考,以便更好的得出推广方向和重点策略。借助洞察页面,我们可以预计产品未来趋势,消费者洞察,受众群体分析以及效果预计分析。

Google ADS节日投放计划

图片来源Google洞察页面截图

由此,我们可以更好的评估自己的网站,消费者和行业信息,并更好的设定推广目标和计划。

3、 做好准备

目前越来越多的消费者对于隐私的保护需求愈发明显,所以为规避这一问题,可以使用Google代码打好数据基础,让系统检测到更多转化,数据更准确,并且能进一步丰富第一方的数据。

4、 采取行动

想在购物季取得成功,关键是能在节日购物各个时间点接触他们,并创造可以可以转化的需求。根据以往的篇章和Google搜索网络在网上消费的占比,我们知道国外消费者非常依赖Google搜索来获得产品的信息,所以接下来我们不得不重点介绍Google广告特色啦。

首先,选择智能出价策略能最大限度提高roi,在不超出广告预算的情况下,也可以设置ROAS目标值,提高转化价值;其次可以尝试使用广泛匹配,确保宽泛查询匹配相关性;当然,智能出价和广泛匹配结合使用时,转化价值能提高约20%。也能更好提高搜索广告的投放效率,不需要管理庞大的关键字列表,扩大产品价值的覆盖面,通过信息分析每次搜索的广告相关性。

如果需要发挥搜索广告的推广功效的话,还应该包括以下要点:

1.每个广告组包含“良好”“极佳”的自适应搜索广告;

2.为广告增加4条适合展示节日特惠的信息;

3.也可以使用附加图片;

4.使用动态搜索广告,这对搜索广告是比较好的补充。

版权声明:iow 发表于 2022年9月26日 am8:26。
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