2020年以来,TikTok新闻类用户增长近50%

跨境头条 2个月前 iow
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2020年以来,TikTok新闻类用户增长近50%

TikTok如今的地位引人注目,已经成为全球增长最快的社媒平台之一,但目前该平台也正在逐步明确自己作为新闻来源的立足点,以获取更多的发展可能性。

要知道的是,随着时间推移,将社交媒体平台作为新闻来源的用户数量,通常而言将有所下降。

具体对比数据如下:

2020年就有59%的用户使用Twitter进行定期的新闻信息跟进,这一比例在2022年下降至2021年的53%;

Facebook的新闻类用户比例下降幅度更大,从2020年的54%下降到44%;

Reddit的用户份额从42%下降至37%;

而Snapchat的份额也从19%下降至15%。

尽管事实如此,但TikTok似乎跳脱出了这一“规律”,闯出了一条别致的增长之路。

早在2020年,约22%的美国TikTok用户表示,他们会使用该平台来查找与自身息息相关的新闻信息。2022年,将TikTok视作新闻来源的用户比例已经上升到33%。同一人群比例在另外两个平台也有所增加,即Instagram和Twitch:Instagram从28%增长到29%,Twitch从11%增长到13%,增幅相对较小。

将社媒平台视为新闻来源的用户比例呈缩减的发展态势下,TikTok的增量尤为显眼。至于这是否意味着TikTok从其他平台争取到了相关市场份额,目前还有待观察,看看未来几年的平台发展情况如何。

对于跨境卖家而言——尤其是主做美国市场的卖家——充分发挥TikTok的平台特性,将其作为品牌宣传与新品宣发等所需的重要营销渠道,通过全面的短视频内容运营策略+KOL合作,融入与自身定位契合度较高的平台热点新闻与热门话题等,或许实现破圈式的海外营销便不再是难题了。

版权声明:iow 发表于 2022年9月27日 pm12:43。
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