App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

跨境头条 2个月前 iow
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根据 Apptopia 发布的最新数据显示,今年 7 月份,美国地区 iOS App Store 的应用内购的平均值同比上涨了 40%,Google Play 则上涨了 9%。

App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

近一年内 App Store 和 Google Play 的应用
内购价格均值涨幅丨数据来源:Apptopia blog

根据美国劳工部发布的数据显示,8 月份美国的消费者价格指数(CPI)上涨了 8.3%,Apptopia 在博客中指出,通货膨胀带来的物价上涨也体现在了 App Store 应用内购的价格上。

不过同时 Apptopia 也指出,App Store 内购的价格上涨,可能更多地跟苹果隐私政策的更新有关。这一方面是因为数据显示,早在 2022 年通货膨胀开始之前 App Store 的 IAP 均值就已经开始上涨,另一方面是因为在 Google Play 上并没有看到应用内购价格有同等涨幅。虽然 Google Play 在应用内购方面的收入要远低于 App Store,但 Google Play 内依然有大量的依靠应用内购来变现的应用。

而根据 Apptopia 的分析,之所以苹果隐私政策的更新让应用内购的平均价格上涨,是因为苹果的隐私政策更新让获客变得更贵,所以开发者要提高收入来做出应对。

App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

App Store 的应用内购价格均值和
eCPI 走势正相关丨数据来源:Adjust

如果按照内购类型来看,那种单次购买的 IAP 选项(例如 Tennis Clash 中的新皮肤)的平均价格要远高于月订阅/年订阅的平均价格(比如 Headspace 的 full year access)。数据也证明,iOS App Store 内的单次购买 IAP 的平均价格在今年 7 月份同比上涨了 36%,而年度+月度 IAP 的平均值则只上涨了 19%。

App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

App Store 内年度+月度 IAP 平均值和单次购买
价格的平均值涨幅对比丨数据来源:Apptopia

不过,虽然看上去应用内购价格的均值涨幅很大,但实际上就绝对数字而言,这些应用的内购价格其实并没有上涨太多。比如说,Metronome Beats: BPM Counter 将它的应用内购选项 Metronome Beats Pro 从 3.99 美金提升到了 4.99 美金,涨幅为 25%;再比如,Pinkfong Baby Shark 虽然将它的 IAP 选项的价格提高了 100%,也只是从 1.99 美金增长到了 3.99 美金。

从价格段的占比来看,无论是 App Store 还是 Google Play,除了最低的 0.49~9.99 美金价格段以外,其他所有价格段的应用的占比都在稳步上升。

App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

2018-2021 年 App Store 安装量最高的 1 万款非游戏应用的各应用内购价格段占比丨数据来源:Apptopia
App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因
2018-2021 年 Google Play 安装量最高的 1 万款非游戏应用的各应用内购价格段占比丨数据来源:Apptopia

按类别来看,App Store 应用内购价格均值同比涨幅最大的是导航类 App,涨幅达到 88%,最低的是社交类,甚至还降低了 2%;Google Play 方面,涨幅最高的是饮食类 App,涨幅达到 50%,天气类,则降低 14%。值得一提的是,图书类同时出现在了 App Store 和 Google Play 的应用内购价格均值同比涨幅 Top5 中。

App Store IAP均值同比上涨40%,iOS隐私政策更新或是主要原因

App Store(上)和 Google Play(下)应用内购价格均值涨幅 Top5 的应用类别丨数据来源:Apptopia


版权声明:iow 发表于 2022年9月27日 pm3:43。
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