Meta上、中、下全漏斗营销解决方案,帮你快速提升转化!

跨境头条 2个月前 iow
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商家采用科学有效的方法为品牌提升海外知名度,才能在海外营销中占得先机。来自Meta大中华区客户方案总监Sylvia Liu为大家分享了Meta全漏斗营销解决方案。

Meta全营销漏斗分为上中下层,在上层主要提升品牌认知,通过产品视频进行推广。比如单独使用视频插播位的广告短视频广告,还有非付费的品牌内容和自费的品牌内容广告如果你的品牌与很多网红达人有合作的话,这方式都可以用到。

Meta上、中、下全漏斗营销解决方案,帮你快速提升转化!

中层主要为了提升用户购买意向,主要推荐快拍广告,传统信息流广告,以及消息营销品牌内容广告等,这些也可以帮助品牌完成中层购买意向的提升。

下层则在行动转化方面主要帮助提升销售量。如建立应用广告,包括自动创建和手动创建网站转化量广告,包括动态广告、品牌内容广告和进阶赋能型智能购物广告。

Reels短视频是新增的广告版位,可单独投放提升营销上层漏斗目标和视频观看量。

优质的Reels广告都要遵循一套非常简单的原则。首先是具有辨识度,第二个是相关性,让用户觉得视频等于自己和好朋友的真实写照。第三个是可复制性,可以简单模仿视频,再做一个类似的服饰品牌能够充分利用Reels本身的特色,来制作有趣节奏的好视频,创意内容要和品牌社群本身属于同一个调性。

如果视频长度较长,并且希望在品牌宣传上有更好的效果,推荐使用视频插播广告。视频插播广告在片头片中片尾都可以插播,并且跟信息流不一样信息流默认是无声的,视频插播广告默认有声播放。在过去很多的案例中都可以看到,品牌广告主在做视频插播广告之后,他们的品牌指标都有一个非常明显的提升。

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如果已经跟很多网红达人有合作,怎么样最大化提升品牌内容的广告

首先跟网红本身触达到粉丝群不一样,品牌内容广告创意的覆盖范围可以扩大,这样能够帮你选出更广泛的受众,并且也可以在广告后台自定义受众。在投放的内容上面因为是跟网红有合作,内容更加真实可信,效果会更好。

在做网红的品牌内容广告时,建议把视频类型的广告和常规广告结合起来,能够给广告主带来更高的销量,广告的点击率也要高出40%,具体做的时候有几点非常重要的建议

首先在内容上,品牌内容应该跟合作创作者的素材要做到一个很好的整合,确保色调和构图保持一致性。也希望品牌能够给创作者自由发挥的空间,这样他们可以用自己的方式来宣传品牌的独特卖点。此外,对于服饰电商品牌来在视频中间能够包含促销信息,也是能够更好的促进消费者的购买。

以上是打造中上层营销漏斗的方式,接下来看看下层漏斗营销又有哪些解决方案。

首先是动态商品广告动态商品广告是把最适合的产品自动推荐给最相关的受众,其中包含宽泛的受众定位。这样可以提升用户的粘性,提升复购率,或者提升整体的用户忠诚度当然动态商品广告也可以做新客的获取,系统会主动把商品推荐给最相关的新客。如果品牌已经有APP应用,推荐使用自动应用因为这种广告类型能够事半功倍,广告效果表现更优,因为机器会自主学习来帮你优化广告,在商家逐步加预算的时候,能够维持一个比较稳定的广告表现。

一个非常重要的解决方案是进阶赋能型智能购物广告。这个产品在2022下半年逐步上线。

进阶赋能型智能购广告有什么好处?

第一是借助自动化技术,广告效果表现更出色。第二这种类型的广告简化了广告创建工作大大提升效率。

Meta上、中、下全漏斗营销解决方案,帮你快速提升转化!

在广告效果上面,它能够在各个业务阶段有更出色的表现,无论是获取新客户,提升线上销量,还是维系和壮大现有的客户群而且效率更高系统后台采用自动化的广告技术,能够高效的提升广告成效和增长潜力。还有,机器学习系统也会帮商家找出表现最出色的创意和受众的组合,自动展示创意优化效果。

Meta上、中、下全漏斗营销解决方案,帮你快速提升转化!

版权声明:iow 发表于 2022年10月8日 am8:51。
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