被寄予电商化厚望的Instagram Shop,在新一轮测试中从主界面移除

跨境头条 2个月前 iow
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据 TechCrunch 消息,近期 Meta 对 Instagram 上线了又一轮新测试。最明显的变化当属主页面上的 Shop(购物功能)选项被删去,变成了“设定(Setting)”选项栏下的子选项。此前 Shop 会出现在屏幕底部的导航栏内。

被寄予电商化厚望的Instagram Shop,在新一轮测试中从主界面移除

率先发现变化的用户在 Twitter 上表示,如今导航栏上 Shop 的位置已经被“提醒(Notifications)”选项取代。不过 TechCrunch 手中的版本却显示,取代 Shop 的选项是“消息(Messages)”,这意味着 Instagram 正在测试多个方案。

Meta 的一位发言人随后也证实了本轮测试,他表示:“我们正努力简化用户的 Instagram 使用体验,目前平台正在小范围测试导航栏的多个新方案。”

被寄予电商化厚望的Instagram Shop,在新一轮测试中从主界面移除

测试版 Instagram 已经将 Shop 转变为
Setting 的子选项 | 图片来源:Instagram

社交平台目前已经成为电商卖家的重要收入来源,Instagram 最早在 2020 年上线电商功能 Shop,希望为用户在 App 内提供更多购物选择。在上线不久后,Shop 选项就被移动到了 Instagram 的主界面,以帮助创作者和中小企业销售商品。2021 年,Instagram 还为 Shop 上线了广告功能。

如果新版本将 Shop 改为折叠选项,用户将更难发现 Shop,因此使用 Shop 建店的卖家的销量也会在更新后受到影响。目前,Instagram 平台上还保留的购物入口包括电商广告、Stories 帖文以及 Reels 短视频等。

此次测试似乎预示着 Instagram 的电商发展策略将变得更为保守。在 9 月初,Instagram 曾向内部员工发送通知,表示公司将测试 Shop 的精简版本。通知表明,简化 Shop 的原因是“企业的发展重点有所变化”。

很可能 Shop 在主界面作为一个标签所起到的实际效果,并没有 Instagram 所想象的那样成功,不少参与测试的用户也表示,Shop 在主屏幕上消失对自己是件好事。与此同时 Meta 也在 9 月早些时候测试了其它新功能,例如为创作者提供新的变现选项,以及为平台增加不良内容滤镜等。

本文编译自 A new Instagram test removes shopping tab from the home screen | TechCrunch。
版权声明:iow 发表于 2022年10月8日 am9:30。
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