作为世界第三大经济体，同时也是亚洲第二大消费市场，日本人口虽然不多，但经济水平和消费能力并不逊色于欧美国家，且互联网经济也很发达。Nox聚星（NoxInfluencer）最近的一项研究显示，日本的电商市场今年将增长6.9%，达到1943亿美元，这也让很多国内跨境卖家慢慢将市场布局从欧美转向日韩。那日本的市场潜力究竟怎么样呢？
截止2022年7月，日本人口总数约为1.25亿，城市人口比例达到了91.8%，平均年龄48.4岁。日本的老龄化非常严重，但不代表消费市场不好；与大多数国家不同，在日本，年龄与薪资待遇密切相关，这也导致了日本的老年人群体比年轻人有着更高的消费能力。而且受疫情影响，日本消费者也开始转向线上购物。
据Humble Bunny报告显示，日本互联网普及率非常高，网民数量高达97.9%。其中，社媒活跃人数约9000万，占日本总人口的70%。预计到2026年，日本社媒用户将达到1.12亿名，占总人口的90%。最常用的社媒平台为Line、Instagram、Twitter、Facebook、TikTok、YouTube等。近几年，越来越多的日本人通过社媒平台进行购物，社媒是用户发现和搜索品牌产品不可或缺的渠道之一。
随着社媒的普及，日本的网红营销行业发展也非常快，据Nox聚星统计，2018年日本网红营销行业的价值超过2亿美元，预计到2023年规模将翻一番以上，达到5亿美元以上。
日本网红营销特点：
- 大多数签约了MCN，不要直接联系网红本人
- 信誉度高
- 版权意识强，需要提供版权证明
- 合作难度低，沟通坦诚，内容创作认真
日本网红做完一次推广合作，合作体验和数据表现很好的话，他们大概率会是你长期合作的伙伴。
日本互联网普及率高，网购人数也多，据Global Data2022年调查，有70%的人在一个月内网上购物过，只有8%的人表示从未进行过网上购物。虽然日本电子商务行业起步比较晚，但发展速度非常快，其强大的网络硬件设施，让日本飞速发展成继中美之后的世界第三大电子商务市场。
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