Temu 吊打 Fanno!If Yooou岌岌可危?

跨境头条 1年前 (2022) iow
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Fanno上线整整一年了。

Temu 吊打 Fanno!If Yooou岌岌可危?

字节跳动旗下这个出海项目,从一开始的全网关注到如今的落寞,着实有点让人唏嘘。

彼时,Fanno被行业多数人看好。不仅是其切入了当时爆火的女装赛道,且据说挖了SHEIN墙角,同时背靠TikTok如此大的流量,何愁没有关注度。

然而,TikTok的商业化(即小店业务)在英国本身运营就遭遇瓶颈,对于Fanno的导流也更是谈不上议程。

爆哥应该是全网追Fanno最早最频繁也是最持久的一个,和很多早期入驻Fanno的卖家都时不时会聊下近况。目前爆哥的这些朋友已经几乎没有在做Fanno了,之前赚的几乎都是平台补贴的钱。

爆哥查了下Fanno最新的数据,全站9月总访问量就73.3K,且34%来自中国,今年7月的数据特别的惨淡。(今年4月访问量曾到170K)

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反观最近爆火的拼多多旗下的Temu,正在风头!

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无论总访问量、跳出率、访问页数和访问时长都是吊打Fanno。

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需要注意的是,目前Temu的直访流量占比特别的高,说明这个网站目前的海外受众已经有一定的粘性。当然这不一定代表在用户心智中占有很强的地位,目前Temu还是通过低价策略在圈市场,玩法上和Fanno早期的让利消费者,补贴卖家的方式几乎如出一辙。

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除了Fanno曾经有点水花外,字节跳动还曾经推出了“昙花一现的”的DMONSTUDIO。而爆哥曾经独家报道的字节跳动旗下另一个独立站平台If Yooou也是岌岌可危。

根据最新的第三方数据,If Yooou的各项数据确实不如当下的Temu。

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这还不是最打紧的。观看7-9月的整体流量,If Yooou的流量呈断崖式下跌。相比7月,9月流量跌去了90%,这实在是匪夷所思。

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最后爆哥发现,这三个平台的用户群群体,占最大头的都是25-34岁期间,除了Fanno主打欧洲外,其他两个都是在北美市场。

当然了,Temu刚上线,跃居各种购物类APP榜首也不一定能代表什么,毕竟之前爆哥也曾分析过Fanno在意大利的购物类APP曾跑到第三名。同时,If Yooou也是字节跳动刚摸索出来的一个新尝试,未来如何也不得而知。

女装这条赛道,接下来还会有更多的卖家涌入是毋庸置疑的。Temu主打的全品类模式,目前的玩法有多少是可以成功复制拼多多的还未可知,海外通胀对性价比的高需求也是肉眼可见,但在跨境这条漫长的链路中,每个环节都会产生成本,单靠平台补贴无疑饮鸩止渴,Temu能否不步Fanno等后尘,还亟待时间给出答案。(封面图源:图虫创意)

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版权声明:iow 发表于 2022年10月21日 am10:53。
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