Walmart Connect的广告政策旨在保护广告体验中的所有参与方包括平台的客户、广告主，以及对通过本平台站外服务投放的广告进行展示的其他网站。本平台已制定若干投放规则，以确保良好广告体验。若您是广告主，最终由您负责确保您的广告遵守这些政策以及任何适用的法律、法规和行业标准。Walmart Connect不负责确保法律和监管合规性，但我们可能会要求您提交文件确认您广告的法律和监管合规性。您的广告内容最终由您自行负责，投放广告即表示您作为广告主承担由此引致的一切责任。请注意，尽管这些政策旨在提供全面指引，但并非详尽无遗。如果广告涉及以下情形：
(1) 被认定违反这些广告政策
(2) Walmart Connect确信广告将会损害其品牌或声誉或者将在其他方面造成法律或监管风险，则Walmart Connect的广告政策团队可以随时拒绝或删除广告、撤销批准、暂停广告活动、要求修改广告内容，或者自行酌定要求在批准发布前进行预先审查。沃尔玛亦保留在不予提前通知的情况下随时更新这些政策的权利。
本平台的广告政策重点关注以下事项（广告主须遵守以下指引）：
1.创意：
• 创意不得包含不当意象。不当意象包括：
• 裸体或暗示裸体
• 性活动（无论明示或暗示）
• 性客体化或聚焦于身体部位
• 淫秽图像
• 致命武器（例如：某人手持真实或玩具枪支、刀具／狩猎刀具/指节铜环）
• 烟草相关商品以及模拟吸烟的任何商品（例如：***和雾化器）
• 暴力／性暗示意象
• 酒精品牌或者对饮酒的任何描绘（例如：某人手持酒精饮料）
• 非法毒品相关意象
• 包含沃尔玛标识的创意必须可点击进入沃尔玛登陆页面。这些创意必须：
• 可点击直接进入Walmart.com
• 不得将任何竞争对手URL链接至沃尔玛标识
• 创意必须包含使广告主与广告联系在一起的品牌（例如：品牌标识或文字），以提高用户透明体验
2.登陆页面：
• 除了遵守这些政策中的禁止和限制内容规定外，登陆页面亦须遵守特定投放指引。
• 如属DSS，登陆页面必须在Walmart.com进行托管。登陆页面不能站外点击。
• 如属站外DSP，广告主可以将用户链接至Walmart.com以外的登陆页面。上述所有登陆页面一概须经广告政策团队批准。如需预先审查，请发送邮件至您的沃尔玛客户团队，请求其审查您的登陆页面。此外，登陆页面不得：
• 包含任何竞争对手零售店铺或网址
• 竞争对手零售店铺或网址包括：
o 公司名称
o 标识
o 任何站内导航栏上的下拉菜单／链接
o 登陆页面以外的链接页面／子页面
• 直接提供用于客户购买
• 包括：
o 任何站内导航栏上的下拉菜单／链接
o 登陆页面以外的链接页面／子页面
3.第三方标签：
• 准许使用以下第三方标签：
• 广告服务标签：
• DCM 360
• 验证标签：
• Moat
• IAS
• DoubleVerify
• Comscore vCE
• Nielsen DAR
• Nielsen DBE/BEEV
• 正在审批以下第三方标签：
• Nielsen OBE
• Upwave
• Flashtalking
4.个人信息的收集：
• 收集个人信息（例如：电邮地址、姓名）的所有广告主登陆页面均须包含隐私政策。相同规定亦适用于广告主网站专门收集个人信息的其他页面。
5.禁止内容：
• 所有广告一律禁止以下内容：
• 针对13岁以下儿童、向该群体做广告、吸引该群体，或者收集该群体的信息
• 非地方性广告主
• “美国制造”声明
• “绿色”或可持续性声明（例如：商品使用竹子制成、可生物降解，或者使用环保工艺制造）
• 裸体或面向成人的内容
• 过于耸人听闻或者利用恐惧或悲剧的内容
• 围绕社会热点问题的内容（例如：新冠病毒相关话题）
• 污言秽语或图形语言，无论明示或暗示
• 存在争议的内容
• 政治内容
• 对任何政治人物、政党或纲领的支持
• 影响或吸引投票或改变的任何内容
• 宗教主张
• 歧视受保护群体（种族、肤色、民族血统、宗教、残障、性别、性取向、年龄或任何类似范畴）的内容
• 烟草相关商品以及模拟吸烟的任何商品（例如：***和蒸汽烟）
• 非法或消遣性毒品
• 赌博
• 武器、弹药或爆炸物
• 枪支、枪支零件、配件和弹药
• 彩弹枪、气枪、BB枪
• 刀具以及用作武器的其他物品（例如：指节铜环）
o 允许：厨房刀具、狩猎刀具、多用刀具、野营刀具
• 烟花及其他爆炸物
• 泰瑟枪和电击枪等电子控制装置
• 暴力画面
• 成人用品
• 性玩具（例如：性玩偶、震动器、按摩器）
• 用于提高性表现或性欲的性增强剂／商品
• 刊物／杂志
• 纹身及身体印记
6.限制内容：
• 限制以下内容。请联系广告政策团队请求预先审批：
• 性健康
o 避孕套、润滑剂以及其他非处方避孕用品广告必须遵守特定投放指引。
o 如属DSS（需求方存储）：
• 禁止性健康广告。
o 如属站外DSP（需求方平台）：
• 按照逐例审批原则接受性健康广告。
• 这些广告必须：
• 从性健康和性幸福的角度进行宣传（与性取悦相反）
• 这些广告不得：
• 在广告创意方面使用沃尔玛标识
• 宣传随意性行为或滥交、性取悦或性增强行为
• 睡衣和内衣
o 允许包含描绘身着内衣／贴身衣物的成年男性或女性的图片，但必须特写展示模特的面部，并且不得将模特性感化
• 药品
• 膳食补充剂
• 允许出现Nerf枪及类似商品，但不得通过某人手持的方式进行展示。必须单独特写展示这些商品。
• 彩票
• 将沃尔玛标识用于非沃尔玛批准的活动（赠品等）
• 返利／兑换优惠券
• 娱乐画面（例如：电影、电子游戏）中的暴力：
o 允许：
• 基于幻想／虚构而非现实的内容
• 可以根据外观接受真实世界并不存在的武器
• 真实世界中并不存在的暴力（例如：马里奥踩蘑菇（游戏）
• 大体上充满乐观和相对积极的内容
o 不允许：
相关文章
