谷歌是全球最大的搜索引擎，同时海外消费者也有在谷歌上，搜索并购买商品的习惯，因此谷歌是跨境卖家触达海外消费者最佳渠道之一。
谷歌广告精准度高，见效快，也使其成为跨境电商独立站推广营销的首选。但同时谷歌广告的成本也较高，因此如何降低成本就成为跨境卖家最为关注的问题之一。
在谷歌广告投放方面，卖家面临两个选项，一个是自己投放，另一个则是找代理商，那么跨境卖家究竟该怎么选择呢？哪个会更省钱呢？
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自投广告
自投广告对于卖家来说优势在于，一方面卖家可以节省一部分服务费，就基础成本而言自投广告是更低的。另外一方面跨境卖家本身也可以累积谷歌广告投放的经验，避免未来对代投产生过度依赖。
自投广告的问题就在于，跨境电商卖家本身对于谷歌广告是相对陌生的。因此卖家不仅需要花时间去熟悉谷歌政策，还需要花精力去熟悉广告账户。此外因为卖家是没什么经验的，所以在遇到实际问题的时候，解决起来也会比较困难。
同时因为对于谷歌广告并不熟悉，所以投放的过程中常常会踩雷，造成一些不必要的损失。经验本身也是通过不断尝试而累积出来的，代投放就基本上不会存在这个问题。
代投广告
代投广告有两大优势，第一个是方便省事，对于独立站卖家来说，事情还是相当多的，包括广告投放、货物管理、支付物流等等。
但谷歌广告也需要卖家每天去关注，同时要根据实际投放数据做出调整，这样才能不断提升投放效果，所以需要花费的时间还是不少的。找代投放的话，卖家就不需要花这部分的时间了。
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第二个则是代理商在这方面会更有经验，不管是对谷歌政策，还是对投放技巧，他们都会比卖家更加熟悉。所以他们往往能够做出更加合适的调整，提升整体ROI。因此虽然代投广告会比自投广告多一个服务费，但综合下来成本却并不见得会比自投广告要高。
当然代投广告也存在一个问题，那就是国内代理商公司质量参差不齐。卖家如果找到的公司不行，那么投放效果也会很差。
对于卖家来说，究竟如何选择还是要看自身的情况。如果卖家本身时间较紧，同时对谷歌广告也较为陌生，建议还是找代运营。
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