双9不及预期？东南亚卖家未来的第二增长曲线在哪里

跨境头条 1年前 (2023) iow

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2022年，东南亚电商平台的订单量和GMV均开始出现下滑趋势。除了东南亚电商平台之间的竞争加剧，最大的原因是用户的钱包开始没钱了。

东南亚的大多数国家相对比较依赖旅游业以及服务业，2020年新冠疫情爆发至今，没有中国和欧美游客过去消费，当地人民自然面临也是收入骤减，甚至是失业。

根据越南《年轻人报》报道，由于新冠疫情持续和日趋复杂，2021年有上百万人失业，各领域就业人数继续减少，尤其是服务业领域。越南只是东南亚国家失业潮中的一个缩影。去年的99大促之后，根据东南亚一些卖家的反馈：单量即使维持和往年一样的水平，利润却已经大幅度下滑。而双11、双12之后，更是验证了市场不景气的佐证（国内电商也一样）。

面对市场的萧条，东南亚卖家该如何应对呢？

拓展新市场与新渠道，或许是个不错的选择。不过国外的市场众多，对于各位卖家来说，又该如何选择一个合适的市场呢？

纵观当前全球的跨境电商市场，首先把欧美市场排除之外，一是近些年欧美国家对中国的贸易限制，乃至亚马逊平台的封店潮；二是东南亚当前热销相对低价的商品，可能并不太符合当前欧美买家的消费习惯。

而非洲市场可能是当前最符合东南亚电商卖家的市场。

“现在非洲电商市场的情况有点像5年前的东南亚，Jumia平台去年在非洲的电商GMV是12亿美金，类似如今东南亚最大的电商平台在2016年GMV的水平。” 非洲领先电商平台Jumia市场总监Sam Wang说道。

而福建知名的东南亚电商卖家黄总（匿名）在测试了非洲电商几个月之后，很快就开始发整柜的货物到Jumia官方海外仓。在货物还在海上运输的时候，黄总的店铺已经开始日均突破百单。

而且，从各项数据来看，与东南亚市场对比，非洲电商市场也是优势极大。

①非洲名义GDP增速高于东南亚。根据国际货币基金组织（IMF）2022年4月发布的世界经济展望报告，2021年由54个经济体组成的非洲GDP总量为27035亿美元，整体名义GDP增速为12%。而2021年，东南亚11个经济体组成的GDP总量为33612亿美元，整体名义GDP增速为9%，落后于非洲。

②非洲电商市场发展向好，而且电商收入增速高于东南亚。根据Statista数据统计，2022年，非洲电商市场收入将达到438.9亿美元，如果按照预计18.07%的年复合增长率增长，到2025年，非洲电商市场年收入将达到722.4亿美元。与东南亚电商市场相比，非洲电商市场收入的增速高于东南亚的15.08%。

③非洲人口数量更多，人口结构更加年轻化，消费势能释放空间大。根据datareportal的数据统计，非洲拥有约14亿人口，而东南亚人口数约为6亿。非洲年龄中位数约为18岁，而东南亚年龄中位数约为30岁。

④对比东南亚电商，非洲电商市场仍有巨大的发展潜力。根据相关数据统计，2021年，非洲电商销售额占零售的比例仅为3.5%，而东南亚电商销售额占零售的比例为9%。

整体来看，非洲电商市场这几年正在经历一个从低基数蓄势增长，且即将迎来爆发的一个过程，而这对于电商从业者来说，将是一个不容错过的巨大机会。