data.ai发布2021年App Store搜索关键词热度榜

跨境头条 1年前 (2023) iow
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在 2021 年里,用户在 App Store 的搜索框中都输入了哪些关键词?如今的移动市场现在到底对什么最感兴趣?

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2011-2021 年间 App Store 和 Google Play 

上的 App 数量变化|数据来源:data.ai

在 2021 年,全球移动广告市场支出达到 2950 亿美元,同比增长 23%。这说明即使无法进行细化的广告追踪,营销人员在广告投放方面需求依然很大。在整理了用户的每日搜索关键词热度清单后,data.ai(原 App Annie)于近日发布了《2022 年移动市场现状报告》,报告内容覆盖 11 个应用品类,包含 15 个国家市场排名前十的关键词。以下是部分调查结果。
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文娱榜:「TikTok」
等头部产品垄断搜索榜 Top 4

在文娱类搜索词下,各国市场的关键词 Top10 榜单基本被几大头部平台垄断。“Google”、“YouTube”、“Netflix”和“TikTok”几乎占据了全部市场中的前 4 名位置,剩余的几个席位则存在一些差异。

举例来说,“Hotstar(迪士尼流媒体平台)”和“Mx player(视频播放器)”在印度市场分别排名第 4 和第 5;“Exxen(土耳其本地流媒体平台)”在土耳其市场排名第 6;“UOL(巴西本土媒体平台)”和“Globoplay(巴西广播巨头 Globo 旗下 SVOD 平台”在巴西排名第 5 和第 6。

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2021 年 App Store 搜索量最高的
文娱类关键词|图片来源:data.ai

值得注意的是,「Disney+」虽然在 2020 年才开始上线,但它已经在部分国家的搜索榜上站稳了脚跟。具体来说,“Disney+”在德国、法国和英国这三个市场的文娱类关键词搜索榜中都位居第 5 名。

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金融榜:
支付和加密货币类产品占主流
和文娱类关键词榜单不同,在其他类型搜索词热度榜中,不同市场之间的地域差异体现得更加明显。以金融为例,在全球 15 个国家的关键词榜单中,唯一跻身多国榜单的关键词是“PayPal”。除此之外各国榜单中多为本地产品,其中主要为新型银行相关 App。

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2021 年 App Store 搜索量最高的

金融类关键词|图片来源:data.ai

金融类搜索榜还显示了各国金融科技市场的格局变化。例如美国 P2P 支付市场已经初具规模,而且还在不断壮大。这一市场的领军平台是“Venmo(PayPal 旗下移动支付平台)”,在美国金融类关键词搜索榜排名第 2。
美国榜排名第 1 的关键词则是“Cash App(移动支付平台,母公司是 Block)”,该 App 也为用户提供比特币相关服务。这项服务在 2021 年第四季度创造了 19.6 亿美元的营收和 4600 万美元毛利润,同比分别增长 12% 和 14%。除此之外,“Zelle(美国快速转账平台)”则在美国榜排名第 5。
从各国金融类关键词搜索榜中可以看出,用户对加密货币的兴趣处于上升趋势。加密货币交易平台“Binance”在法国、德国和英国市场都有上榜,该关键词甚至在土耳其市场中排名搜索榜第 1 位。
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健康/健身类:
ASMR 开始在全球范围内流行
健康与健身类关键词搜索榜也显示出了明显的变化。该市场中的爆款更迭速度一直很快,也反映出用户对健康和健身类产品的功能考量非常全面。冥想、个人健身数据追踪和女性健康都是用户比较关注的领域。

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2021 年 App Store 搜索量最高的

健身类关键词|图片来源:data.ai

令人意外的是,在澳大利亚、巴西、加拿大和墨西哥这四个国家的榜单中,排名第 1 的关键词则是“ASMR”。ASMR 指的是人体通过视、听、触、嗅等感觉刺激,在颅内、头皮、背部或其他部位产生的独特刺激感,又名耳音和颅内高潮。这其实是一个相对较新颖的概念,但从榜单中可以看出,这一体验覆盖的人群范围已经非常广泛。ASMR 类 App 主要为用户提供或者制作相关视频,为用户提供 ASMR 体验。
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商务类:
“Zoom”登顶多国搜索榜

在所有关键词中,商务类关键词受新冠疫情的影响最为明显。自 2020 年疫情爆发以来,有关视频会议和远程工作的产品一直占据该类内容搜索榜的前几名,其中“Zoom(云视频会议类 App)”的搜索次数最为频繁。

在报告考察的 15 个国家中,“Zoom”在 9 个国家的商务类关键词榜单中排名前二。“Teams(微软旗下视频会议平台)”和“Meet(Google 旗下视频会议平台)”则紧随其后。

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2021 年 App Store 搜索量最高的
商业类关键词|图片来源:data.ai

另外值得注意的是,“Scanner App(扫描类工具 App)”也处于商务类关键词搜索榜前列。显然,用户对能扫描税单、名片、合同文件等的工具类 App 有着巨大的需求。目前市面上已经出现了不少这类产品,其中热度最高的则是「Adobe Scan」、「CamScanner」以及「SwiftScan」这三款 App。

版权声明:iow 发表于 2023年1月9日 am9:11。
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