12月东南亚各大电商平台数据一览


近日,数据分析网站 Similarwed 发布了 2022 年 12 月份东南亚各电商平台访问量(桌面+移动端)及相关数据,我们一起看看:


12月东南亚各大电商平台数据一览


01丨总量环比上涨8.9%,高于去年同期


就总量来看,12 月份 Lazada/Shopee 各站点(马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南)网站总访问量为 7.54 亿,环比上月的 6.92 亿上涨 8.9%,高于去年同期的 0.3%;


其中 Lazada 各站点网站总访问量为 2.45 亿,较上月上涨 13.1%;Shopee 各站点网站总访问量为 5.09 亿,较上月上涨 7.1%;


和上月不同的是,12 月,Lazada 和 Shopee 在东南亚六站点的访问量数据均实现了环比上涨,Lazada 泰国站和 Shopee 新加坡站还分别实现了 19.8% 和 13.9% 的高增长。


而在印尼站,Shopee 在 11 月取得 3% 的负增长之后,于本月再次恢复上涨 10.4%,将访问量数据直接从 1.74 亿提升至 1.92 亿,再次彰显“巨头”威力。


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之所以能够取得如此成绩,除了和双十二大促相关之外,应该还和平台在广告营销方面的支出相关。


其实,我们一直在担心 Shopee 的访问量数据见顶问题,因为东南亚各国人口数量总体较少,特别是马来西亚、新加坡和泰国,即使在菲律宾、越南和印尼,Shopee 的访问量数据和全国人口总量也越来越近、有的站点甚至已经超过站点人口总量。


而一旦流量见顶,对卖家而言,就会面临更大的竞争压力,出现类似中国电商现状的问题。


另外,综合最近 Shopee 在各站点爆出的问题来看,我们认为,物流优化将成为其能否再进一步的关键,倘若处理得当,可能会重新获得消费者和卖家的认可,否则,就会丧失已有市场。


02丨本土平台数据也有上涨


自 11 月以来,在 Lazada、Shopee 双十一和双十二大促的衬托之下,当地的本土平台和其他国际平台的访问量数据也有一定上涨,值得关注。


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印尼站点,本土电商平台 Tokopedia 访问量较 11 月份上涨 5.4%,从 11 月份的 12970 万增至 12 月份的 13670 万,另一本土平台 Bukalapak 访问量较 11 月份下降 3%,从 11 月份的 2030 万降至 12 月份的 1970 万;


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越南站点,本土电商平台 Tiki 访问量较 11 月份小幅上涨 0.7%,从 11 月份的 1520 万增至 12 月份的 1530 万;另一本土平台 Sendo 访问量较 10 月份上涨 15.4%,从 11 月份的 260 万增至 12 月份的 300 万;


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新加坡站点,Qoo10 访问量较 11 月份上涨 8.7%,从 11 月份的 230 万增至 12 月份的 250 万;Amazon 访问量从 11 月份的 800 万增至 12 月份的 830 万,增幅为 3.8%。


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03丨其他数据


各平台平均访问停留时间、每次访问的页面数、跳出率等数据如下:


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马来西亚


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新加坡


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泰国


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菲律宾


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印尼


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越南

版权声明:iow 发表于 2023年1月11日 pm1:10。
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