海外平台隐私保护再增强?独立站推广引流该如何破局?

互联网时代,数据成为商家广告投放的重要依据,但随着人们对于隐私数据保护意识的逐渐增强,数据的获取难度也在逐渐升高。尤其是当终端方、平台方,开始将用户隐私数据保护纳入日程后,数据获取就变得越发困难了。

去年IOS隐私政策的推出,就使得Facebook广告投放精准度直线下降,而今年谷歌又推出了隐私沙盒,虽然谷歌方面给出了2年的过渡期。但很显然隐私保护会成为未来的大趋势,那么这会对独立站产生什么影响呢?独立站卖家又该如何破局呢?

海外平台隐私保护再增强?独立站推广引流该如何破局?

图片来源:图虫创意

对广告的影响

在隐私政策还未推出以前,Facebook是可以监控部分用户行为的,包括用户何时点击了广告、何时下载了应用以及其他的一些行为数据。通过对用户大数据分析,一定程度上可以知道用户的喜好、偏好和需求,根据用户数据进行广告投放,精准度方面自然会高很多。

但隐私政策推出后,苹果用户就可以自行选择是否允许采集用户数据。这意味着Facebook方面无法获得更多的数据,广告投放的精准度自然大幅下降。

如何破局?

精细化运营:Facebook精准度下降、广告费用上升,使得粗放式经营模式受到沉重打击。独立站卖家需要将更多的精力放在提升产品竞争力、减少低效广告投放、提高用户体验上。

监测广告投放的实际数据,根据具体数据对运营策略作出调整,不断提升广告投放精准度,就能达到降本增效的目的。

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数据获取新渠道:开拓新的数据获取渠道,成为独立站卖家提升广告投放精准度的一个有效措施。会员注册信息获取、红人营销数据等,是卖家目前可完整、全面获得用户数据的有效渠道。此外红人营销有极强的购买推动力,能够帮助卖家获得更多的订单。

私域流量沉淀:新客获取难度、成本升高,老客户就变得更加重要了。将公域流量转化为私域流量,并沉淀下来成为卖家的忠实客户,有利于提升网站的复购率。

自然流量:谷歌SEO、社交媒体账号运营等方式,可以提升网站的自然流量,自然流量增加,可以减少卖家对于付费广告的依赖。

版权声明:iow 发表于 2023年1月11日 pm3:08。
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