难熬!又一电商平台宣告破产

似乎今年电商平台倒闭已不是什么新奇的事情。

 

2022年结束仅剩半个月左右,可又有电商平台连这半个月都没捱过去,甚至在圣诞旺季前宣告破产,将平台历史终结于2022年年末。

 

Brosa宣布进入破产程序,网站清仓打“骨折”

 

近日,总部位于澳大利亚的时尚家具和家居装饰电商平台Brosa宣布进入Voluntary Administration(破产管理程序公司自愿被接管的一种破产程序)。

 

2014年,Brosa墨尔本横空出世这家华人Ivan Lim、David Wei和Richard Li联合创办的在线家具和家居装饰平台在此后多年里深受资本和消费者的青睐

 

创立之初,Brosa表示,该公司诞生于对现状的不满,以及让家具行业变得更好的愿望,创始人不认为高档家具必须标高价格,Brosa将进口商、批发商和高端商店排除在外,选择了一个完全内部的团队来管理Brosa品牌

 

成立第二年,主打轻奢家居产品的Brosa就获得了AirTree Ventures200万美元A轮融资,2017年又再度获得Bailador Technology Investments、AirTree Ventures和BMY Group领投的500万美元B轮融资。

 

疫情封锁期间,封控居家的消费者对于家居环境有了更高的需求,于是花费巨资改变原有的室内装修风格,致使家居产品的网购激增,Brosa也在此推动下迅速增长。

 

乘着疫情红利的东风,Brosa规模扩大了两倍。到2021年初,Brosa的电商业务已扩展到了墨尔本和悉尼。

 

可好景不长,随着疫情逐渐放开,线下实体经济开始复苏,以及当前全球消费市场陷入低迷状态,而Brosa未能及时对市场做出正确的战略调整,销售额急剧下滑,整体业务发展面临巨大阻碍。

 

据悉,为清理积压库存、解决短期现金流压力Brosa网站正在进行破产骨折大甩卖”,而这一活动或将进行到圣诞期间


难熬!又一电商平台宣告破产

 

不过小编注意到,虽然Brosa网站标榜骨折,但许多产品的折扣力度并不大,折扣最高显示为Over 60%off”,但仅为很小一部分产品,绝大多数产品的折扣力度显示为“Over 30%off”,而Brosa主打的一些产品,价格依然偏高总而言之,该网站上的产品总体价格并没有降低很多丝毫没看出来任何“甩卖回本”、快速回收现金流的感觉清仓大甩卖”更像是一个自救噱头

 

当前,Brosa宣布任命KordaMentha的Richard Tucker和Michael Korda为自愿管理人宣布进入破产程序后注意,进入破产程序并不意味着一定会破产,若有人收购,该公司仍能存活。

 

据了解自进入破产程序后,Brosa潜在买家的兴趣激增Tucker表示,在任命管理人员后的两天内,已经进行了30多次接洽买家对Brosa的在线专业知识和独特的客户群特别感兴趣。

 

不少澳大利亚企业报告说2022年的情况比2021年更糟。ABS商业状况报告也揭示了类似的惨淡景象,三分之一的澳大利亚企业难以找到员工,近一半的企业报告运营费用增加,超过五分之二的企业面临供应链中断尤其是在线市场,受损首当其冲。但这样的寒气又岂是仅吹在澳大利亚呢。

 

难以为继,电商平台“倒闭破产潮”仍在持续

 

今年以来,家居市场现状貌似比任何一个品类都要惨,倒闭破产的家居电商企业不在少数。

 

上市一年,市值暴跌93%,由7.75亿英镑缩水至200万英镑因此就在11月,才上市一年的由华人创办的英国家居电商平台Made.com宣布破产,此后英国零售商Next宣布以340万英镑的价格收购Made.com。

 

家居电商市场,不仅仅是Made.com,包括成立八年在内的欧洲家居电商Eve Sleep等也因持续亏损、无力运营而宣布破产清算,其相关品牌、网站及资产由另外一家床品零售商Bensons for Beds收购。

 

与此同时,其他家居电商企业的业绩也急转直下,德国家居及家具电商Home24的股价在一年内下跌了80%,其也宣布因无力应对销量下滑,决定出售业务。

 

难熬!又一电商平台宣告破产

 

在美国,多家拥有几十年历史的老牌、大牌家居零售商也没能熬过寒冬。

 

“美国版宜家”的Bed Bath&Beyond仅在今年第一季度的亏损就达到3.58亿美元,销售额下降了25%,因此也作出了裁员6000人、关闭门店150家的决定还一度需求近3.8亿美元的贷款,以期解决现金流等各种经营上的难题。不过已有分析师预测,该公司可能在最近几个月内宣布破产

 

今年7月,在市场风云中走过81年的美国老牌家居用品零售商Altmeyer Home Stores向法院申请破产清算。

 

今年9月,美国橱柜制造商协会的成员50年经营历史的美国知名的橱柜制造商Tru-Wood Cabinet Company宣布停止运营,并解雇所有员工。

 

今年11月,美国家居巨头、亚马逊家居大牌Lane Home Furnishings母公司United Furniture Industries突然宣布永久停业,深夜给2700名员工发送员通知

 

就连Wayfair这一美国家居电商巨头的日子都不好过,业务持续低迷

 

Wayfair2022Q3财报显示,其净收入同比下降9%至28亿美元运营亏损从去年的7000万美元膨胀到3.72亿美元,而净亏损从7800万美元增长到2.83亿美元。今年以来Wayfair的市值已缩水了83%

 

持续的采购难题以及毫无缓和的通胀种种高压下单量持续减少,这些均导致公司盈利能力不断下降、难以为继而不得不申请破产。

 

事实上,不仅仅是家居电商平台频频破产关停,今年年初起就有不少平台宣布关停。

 

创立于2013年电商平台Awok.com在今年9月宣布关闭,曾经其月均访客在1000万以上,彼时能提供约30万种产品,就在去年4月完成第一轮价值3000完美元的融资。

 

2012年创立的美国闪拍电商平台Tophatte也在11月宣布关停

 

国内巨头出海的平台也是处处碰壁。今年3月才上线的字节跳动旗下的If Yooou被曝在8月就已经停摆了,京东旗下的跨境电商平台Joybuy也在11月宣布再次停止运营。

 

品牌破产、电商企业倒闭员工被裁资产变卖,今年的跨境电商领域里这样的新闻已经屡见不鲜,而还硬挺着的跨境卖家们要如何在一波接一波的冲击中稳住,这实在是一个难解之题。

版权声明:iow 发表于 2023年1月12日 pm2:27。
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