美元汇率跌回6时代,卖家:后悔没提现

在跨境电商行业,人民币对美元、欧元等外币汇率是业者的重点关注内容,短期的汇率变化就可能产生几万元甚至更多的汇兑收益或汇损。

 

昨天,美元汇率正式跌出7区间,重回6时代。部分卖家期许的7.5并未到来,反而错过了7.3的汇率高点,不由懊恼。同时,黑五网一过后订单量下滑,近两天尤其明显,接踵而至的打击让美国站卖家有些沮丧。

 

为提升平台流量,亚马逊近日加大了对外投放广告力度,这或许能让卖家的销量出现改善,令人期待。

 

美元汇率重返6时代

 

昨天一早,离岸人民币对美元汇率接连升破7.01、7.00、6.99关口,较前一交易日收盘上涨超700基点;紧随其后,在岸人民币开盘拉升。截至12月5日18时,离岸人民币对美元汇率报6.9468,在岸人民币对美元汇率报6.9530。

 

截至今天发稿前,在岸、离岸人民币对美元汇率均停留在6.96附近,美元汇率高于7的状态持续了两个多月后,暂告一段落。

 

美元汇率跌回6时代,卖家:后悔没提现

 

美元汇率这波“速滑”让不少卖家始料未及。本来想涨回7.3再提的,结果掉到了6.9。”“上周7.2的时候想着7.3,这下好了。”“曾经的7.29我爱理不理,现在的6.9我爱不起。”人们懊悔不迭,没能踩在较高点结汇。

 

汇率波动直接影响到兑换资金的多寡及留存利润,赶在上周提现的卖家可谓“赚到”。对于近几天汇率一路大跌的情况,有卖家建议,急用钱的该提就提,别看汇率;不着急用钱的,还是建议分批提现,缓冲汇损。

事实上,跨境卖家对汇率的期许并不是很高,他们中部分人认为,汇率能稳定在7左右就尚可接受,最怕的是像今年年初一样掉到6.3,这几乎是不能承受之痛,利润像海绵中的水不断被挤走。

外贸也被冲击。一位外贸人表示,汇率破7,上个月接的订单直接没利润了。另一位外贸人也是类似的情况,其以6.9的汇率接了两笔订单,分别在12月中旬和2月初出货,利润本就不高,他希望汇率能稳在6.9。不过,外贸还可协商价格,跨境电商就没有这么大的腾挪空间了。

事实上,在今年整体销量平淡、利润下跌的背景下,下半年持续上涨的美元汇率为不少公司守住了盈利底线。但如果接下来美元汇率稳定在7以下,明年业内卖家将面临不小的汇差,这笔成本会立竿见影地影响到跨境电商定价和利润,而从目前的情况看,涨价销售如逆水行舟,难度颇大。

据专业人士分析,人民币汇率走强是受内外部因素叠加影响。在内,国内稳增长政策措施持续发力,市场对国内经济企稳回升的信心提振;在外,美国通胀指标延续回落,美联储放缓加息路径的预期对美元支撑作用减弱,人民币汇率开始强劲反弹。

植信投资研究院高级研究员常冉认为,后续人民币汇率可能重回常态化双向波动态势,2023年人民币汇率可能走稳并升值。卖家可参考汇率变化,结合之后的行业形势预估,制定明年的发展计划。

 

随着汇率波动,亚马逊卖家的利润会被进一步拉低。而亚马逊广告首页的展示结果,也是给了投广告的卖家更多的机会,广告投入大,卖家的运营成本也会随之升高,进而影响利润。

 

亚马逊搜索结果降低了购物者的信心?

 

长期以来,亚马逊一直是在线产品搜索的主要去处。但外媒最新的一篇报道中提到,亚马逊似乎不再为客户提供他们想要的东西,因为广告正在改变真正的搜索结果。

 

有顾客发现,在搜索“猫床”时的展示出的产品并非想要的产品,而是相关的广告产品,这则广告产品的图片中有一只狗,而不是一只猫。在搜索结果的前五页中,超过一半的产品要么是广告,要么是亚马逊自己的产品。

 

Profitero的一项研究发现,亚马逊在其搜索结果首页上,展示出广告赞助产品的比例是沃尔玛的两倍,是塔吉特的四倍。

 

Recode的一篇报道中提到,亚马逊的广告业务在2021年增长了58%,成为第三大在线广告销售商。该平台上的一位大卖家称,如今要想在亚马逊上取得成功,必须将销售额的10%到20%用在广告上。

 

美元汇率跌回6时代,卖家:后悔没提现

 

某研究所的联合执行主任斯泰西米切尔介绍,亚马逊可以通过在搜索结果中优先考虑自有品牌来“改变和引导购买行为”,同时将非亚马逊商品降级到结果中的较低位置。

 

外媒还发起了一项调查,面向消费者询问:您是否认为亚马逊在搜索结果中展示广告的做法,降低了购物者对该网站的信心?

 

目前该调查尚无定论,不过亚马逊广告的收入增长确实很猛,不少卖家肉眼可见的广告费用大幅上涨,进而拉升了运营成本,甚至还有卖家直言,不打广告根本无法出单。

 

卖家需要在平台上做广告,随着TEMU等低价入局者进入,亚马逊或许也感受到了“流量被抢”的压力,开始斥巨资在社交平台上投放广告。

 

据报道,亚马逊计划以每年约1亿美元的价格恢复在推特投放广告,并等待推特对广告平台进行一些安全调整。

 

自马斯克接手推特以来,由于不确定性等因素影响,广告商纷纷停止投放广告,而广告收入是推特的营收支柱。近日,推特向广告商发送了一封电子邮件,邮件中表示,该公司将在12月启动“有史以来最大的广告主激励项目”,如果广告主的投入达到一定数额,将会奖励额外的曝光。

 

重返推特的广告商可能就包含亚马逊,但有知情人士表示,亚马逊从未中断在推特上投放广告。

 

随着亚马逊在社交媒体上投入广告,平台的整体流量有望得到进一步的回升。目前圣诞节即将到来,在今年的这个旺季,部分卖家也可能看到销售额的回升。

版权声明:iow 发表于 2023年1月12日 pm4:14。
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