日均观看57分钟,Tik Tok为英国最受欢迎平台

跨境头条 2年前 (2023) iow
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过去几年,英国、美国等地区内容消费的性质发生了很大变化,尤其是YouTube和TikTok促成了这一变化趋势。

 

英国媒体监管机构Ofcom进行的一项研究数据显示,英国青少年更喜欢的视频平台不是电视,而是Tik Tok。英国15至24岁的人每天花57分钟观看TikTok上的内容,超过全球用户平均使用时长,比相同人群观看电视节目的时间多4分钟。

 

日均观看57分钟,Tik Tok为英国最受欢迎平台

   

与英国不同的是,在美国的社交媒体平台中,YouTube处于领先地位。Pew Research Center进行的一项调查显示,95%的美国青少年每天都在观看YouTube,其中有19%用户具有持续使用的趋势;而只有67%的人正在使用TikTok,有16%的用户具有持续使用的趋势。

 

与此同时,排名第三的是Instagram,它在年轻一代中的受欢迎程度高达62%,而十分之一的美国青少年表示他们经常使用该应用程序。有趣的是,大约在2014年至2015年期间,有52%的人使用Instagram,但在那段时间里,TikTok并不存在。

 

日均观看57分钟,Tik Tok为英国最受欢迎平台

 

在美国,曾经最受欢迎的Facebook和Twitter,已经被其他平台所取代。Pew Research Center数据显示,Facebook的使用率已从2015年的71%下降到2022年的32%,而Twitter的下降虽然不那么严重,但在同一时期从33%下降到23%仍然令人担忧。与之相反的是,YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat受欢迎程度逐年上升,尤其是YouTube和TikTok,在2015年时,数据都还不存在,竟在短短几年内一跃成为当地数一数二的平台。

 

在平台用户类别方面,Pew Research Center的研究报告中概述了一些普遍的发现,男性更喜欢使用Reddit、YouTube和Twitch,而女性更倾向于使用TikTok、Snap和Instagram。与白人背景的用户相比,更多的黑人和西班牙裔背景的人喜欢TikTok、WhatsApp、Instagram和Twitter。

 

有超过一半的美国青少年声称,他们真的很难永远放弃社交媒体,而近35%的人表示他们意识到自己在应用程序上花费了太多时间。

 

TikTok与YouTube在这几年的增长势头猛烈,根据研究机构data.ai的数据,YouTube一直以来在用户月均使用时长都压过TikTok一头,但是在今年第一季度,被TikTok首次超过。除此之外,今年一季度,TikTok在全球热门应用下载榜排行第二,第一是Instagram,而YouTube未上榜前五名。

 

虽然Pew Research Center的数据显示,目前在美国最受欢迎的平台为YouTube,但无论是在月均使用时长增速上,还是在下载量增长速度上,TikTok均已超过YouTube,这意味着YouTube增长速度放缓,而TikTok仍在高速增长着。按照这个趋势,也许将来不久在美国地区TikTok就能全方位超越YouTube,成为美国地区Top1。

 

对于卖家来说,把握社交媒体平台的发展趋势,才能够更好的判断流量集中地,以便更好的推广产品。

版权声明:iow 发表于 2023年1月13日 am10:10。
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