德国Q3在线销售额迎来强劲增长

总体而言，第三季度的电商同比增长缓慢，但数据显示，德国第三季度的在线销售额达到222亿欧元，增长14.8%，是五年来第三季度最为强劲的增长。

尽管消费者正在返回该国的实体店，但德国的电子商务一直在稳步增长。自疫情爆发以来，唯一每个季度都以两位数增长的销售渠道便是在线销售。

随着疫情的缓解，线下实体店也逐步开放，但消费者仍然更喜欢在线购物。多渠道零售商在第三季度的在线销售额增长最为强劲。

在线市场的交易主要由线下和线上相结合的零售商进行，其交易量在长期趋势中继续大幅增长，2021年每季度的销售额将首次都超过100亿欧元。

相关的行业人士表示，“多渠道零售商的积极发展为行业的强劲业绩做出了贡献，尤其令人欣慰。其中不乏之前纯线下的企业，在疫情期间在高压下开始了电商销售渠道，这让我们感到乐观，并且也表明其中许多零售商都成功地在数字交易领域建立了自己的地位。”

在所有增长的类目中，第三季度增长最为强劲的分别是食品、DIY 和鲜花，以及爱好和休闲用品。增长最快的产品类别是日常用品，增长了24.8%，其中包括食品、药店产品和宠物食品等。

根据该调查结果，今年前九个月的在线销售总额约为674亿欧元，如果把在线服务的销售额也考虑在内，则累计达到约740亿欧元，再加上最后一季度销售旺季的缘故，预计今年德国电商销售额将首次突破1000亿欧元的大关。

作为欧洲的重要市场之一，德国的电商也不可小觑，卖家也要多关注当地的消费习惯，根据市场情况，及时做出战略调整。