SHEIN宣布退出印尼市场，东南亚布局将有新变化

快时尚品牌SHEIN已于7月29日关停在印尼市场的运营，印尼官网上也做了解释说明。声明显示，顾客在7月29日之前下的所有订单都不受影响，同时平台的客户服务功能在另行通知之前仍可继续使用。

SHEIN在2008年7月成立于南京，是我国最大的跨境快时尚公司，主营女装，自2018年以来其一直在为印尼客户提供服务。

印度尼西亚是东南亚最大的电子商务市场，时尚和美妆都是当地市场最受欢迎的类别。除了Zalora外，还有包括Berrybenka和iStyle在内的其他流行时尚品牌。

在印尼市场如此巨大的发展潜力面前，尚不清楚SHEIN为何要选择退出。

小编有从数据分析网站Similar Web的统计中了解到，SHEIN印尼站2020年9月的访问量不到5000次，这与当地时尚电商Zalora相差甚远。Zalora同期的访问量接近270万次，这可能是SHEIN退出印尼市场的原因之一。

据悉，今年6月份，SHEIN才刚在新加坡建立“区域枢纽”，以拓展东南亚市场。作为扩张计划的一部分，SHEIN将与新加坡和东南亚其他地区的设计师合作开发新的系列产品。

目前，SHEIN已开设了新加坡、泰国、越南和菲律宾的品牌独立站，未来还计划在马来西亚创建独立网站。

此外，小编了解到，今年早些时候，美国专业化妆品品牌NYX也宣布了退出印尼市场，在Shopee,Lazada,Tokopedia和Sociolla等6个平台上永久关闭了店铺。

至于这些品牌为什么要放弃印度尼西亚市场，我们无从得知，毕竟企业有其自己的发展规划以及市场战略。但可以肯定的是，消费者将通过品牌的更替感受到不一样的消费体验。