随着新冠病毒的传播，“直播”（以在线实时广播为基础的交易）已成为韩国非面对面购物的趋势，零售商正在大力扩展其服务。
28日，据业内消息称，11 street首席执行官李相镐25日在母公司SK电信股东大会上宣布，于今年下半年将构建开放型交易基础设施。
从去年开始，11st以“ Live 11”的名称制作自己的文化信息，进行实时商业交易，并且从今年下半年开始将扩大改编，让普通销售商也能参与其中。
另外，11st还计划扩大最近新设的“艺能型现场商务”栏目的内容。
Coupang从今年早些时候启动了“Coupang Live”，进行了开放式服务，普通人只要经过注册程序就可以直接通过现场直播销售商品。
目前，仅限于美容类商品进行试运行，但预计今后将进一步扩大商品种类。
去年，Timon也开设了“Timon Select”，允许卖家以私人广播的形式进行直播。自2017年以来，该公司一直在自己的实时商务渠道“TV on”上进行直播，并对其进行了扩展。
近年来，Tmon通过建立“ Timon Home Live”来扩展其产品范围，该产品涉及“TV on”办公电话销售等住宅产品。
与“现场商业”形式最相似的电视购物企业也把“主持人”放在首位，致力于“现场商业”。化妆品和时装公司还经营自己的现场贸易，并投资于培养有影响力的人和制作内容。
Naver和Kakao等在线平台公司已经比流通业界领先一步，进军了直播交易市场，并且正在积极提供服务。
Naver的实时电子商务“Shopping Live”截至去年年底累计获得了1亿次观看，被评价为一个新的购物渠道。
Kakao Commerce最近还在购物选项卡的顶部启动了“Kakao Shopping Live”，播出次数也从每天1-2次增加到5次以上。
投资证券分析师在上月向新世界集团新闻室投稿的评论中预测说，去年被推定为3万亿韩元水平的live商务市场到2023年完全有可能达到9万亿韩元。
流通业界预测说:“生活商务市场正在进一步增长，从长期来看，也有可能代替电视购物。”
一位业内人士表示:“电视购物的手续费很高，因此中小商人偏爱现场购物，能够立即得到消费者反馈也是他们偏爱的原因之一。”
另一位在线购物相关人士说:“同样的商品通过直播交易来销售时，人气更高，通过一对一的沟通来介绍商品的销售方式好像更适合消费者。”
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