Shopee宣布退出波兰市场后,卖家懵了:不是一直表现很好吗

跨境头条 1年前 (2023) iow
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据悉,Shopee 将于 2023 年 1 月 13 日 23 点 59 分停止在波兰市场的运营。


Shopee宣布退出波兰市场后,卖家懵了:不是一直表现很好吗


该消息已经在 Shopee.pl 前台向用户贴出,证明其退出事件已经是板上钉钉。


不过,考虑到 Shopee 在波兰市场的突出表现以及不久前才发布的 2023 年发展计划,该事件多少会令卖家不解。


进入市场时间不长,但表现可圈可点


说起 Shopee 进入波兰市场的时间,还不到两年,准确说是一年零四个月,虽然时间不长,但其在该市场的表现却是可圈可点。


1、访问量方面:


根据 Mediapanel Gemius Polska 的数据显示,2022 年 11 月,Shopee PL 的访问量为 1088 万,排名第二,仅次于本土巨头 Allegro,高于阿里巴巴旗下 AliExpress(去年,Shopee 与 AliExpress 的访问量排名一直在第二和第三之间交替)。


2、卖家方面:


据 Shopee PL 业务发展部主管 Michał Tykarski 2022 年 12 月底接受媒体采访时透露的数据显示,截至去年底,平台上的本土卖家数量已达 6 万,且该市场大部分营收都是由本土卖家贡献的。


3、App 下载量方面:


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2022 年,Shopee App 在波兰的下载量超过 700 万(7046157),比 TikTok 和 Shein 还高。


4、未来计划:


虽然已经取得不错的成绩,但 Shopee PL 对 2023 年依然有清晰的规划,Michał Tykarski 在接受采访时表示,平台计划在 2023 年推出品牌专区和联盟营销业务,进一步提升 GMV、收入和订单量。


不过,面对有如此亮眼业绩的市场,Shopee 最终还是选择关闭,原因为何呢?



形势不稳 政策收紧


通过对官方消息的剖析,结合当下形势变化,我们认为原因有如下几点:


1、该地区持续且高度的不确定性


波兰位于欧洲中部,属于东欧国家,人口 3800 万,经济发展水平相对富裕的西欧,还比较差,胜在地理位置优越。


Shopee宣布退出波兰市场后,卖家懵了:不是一直表现很好吗


但由于紧邻乌克兰,受俄乌局势影响,去年以来,该国的通货膨胀率居高不下,在去年年中的时候甚至超过了 24 年以来的最高水平。


受此影响,波兰消费者开始缩减支出,只买便宜货。


根据 Zymetria 的报告显示,2022 年,56% 的波兰人网购的首要考虑因素是价格的吸引力,为此他们甚至愿意放弃购物的便利性、接受交货慢一些。


对于 2023 年,该国的预算草案将年均通胀目标定在了 9.8%,GDP 增速定在了 1.7%,很难让人对这个还不算发达国家的未来充满希望。


就电商新规而言,该国的 2019/2161 号指令,或《综合指令》、2019/771 或《货物销售指令》;2019/770 或《数字内容指令》会在 2023 年生效。


这些规定涉及虚假评论处罚、电商促销/降价、搜索算法以及卖家/平台责任,将对电商行业的从业人员和公司产生极大影响。


举例来说,该国竞争和消费者保护办公室(UOKiK)正在采取措施打击网上的虚假评论。目前已对两家涉及虚假评论和评级的公司处以罚款。


同时,它还调查了网站在标记广告内容方面的不足,对两家公司提出指控,这可能会导致相关企业被处以高达营业额 10% 的罚款。


上个月,该国电商巨头 Allegro 还因滥用支配地位和平台条款被其处以 4800 万美元的罚款。


简单来讲就是,严管之下,Shopee PL 在通往该国电商头把交椅的路将会更加难走,即使最后成功了,依然可能会因垄断地位等原因被处以巨额罚款。



2、聚焦更有前景的市场


Shopee 目前的站点分布在东南亚(马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾、越南、印尼)、亚洲(中国台湾)、欧洲(波兰)和拉丁美洲(巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利)。


东南亚和台湾是其大本营,其母公司财报预计该地区将会在 2023 年底实现正的 EBITDA,其中在马来西亚和台湾站点,目前已经实现盈利;


Shopee宣布退出波兰市场后,卖家懵了:不是一直表现很好吗


拉美的几大市场电商增速明显,且墨西哥、哥伦比亚和智利已经关掉本地业务,仅剩跨境板块,巴西的亏损也在大幅收窄,无论是电商增速,还是盈利希望,优先级都比波兰要强。


我们估计,Shopee PL 至今尚未实现盈利,因此,对于一个还未盈利、未来风险又特别大的站点而言,被抛弃在所难免。想想当初的印度站点,不也是如此吗?何况当时 Shopee 资金相对还比较充足。


当然,除此之外,在欧洲没有扩张计划、仅有一个波兰站点只会增加边际成本;2023 年的整体形势依旧严峻;随着时间推移,公司现金流将会进一步减少等等,恐怕也是让 Shopee 必须痛下决心的考虑。


形势不稳,所有的一切都在变,巨头尚且如此,谁又能独善其身呢?


版权声明:iow 发表于 2023年1月31日 am7:14。
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