相关数据显示，美国三季度的化妆品销售额下降了31%，但香水的销售额却同比增长了1%。据悉，主要原因是新冠病毒期间许多消费者购买了与家用香气有关的产品。
某美容行业顾问表示：整个2020年度，家用香精的表现都是非常出色的。此前，香水和古龙水是一直是最受欢迎的节日礼物。但是，今年美容行业又推出了另一款产品：家庭香水。
家庭香水包括的种类有很多，其中这些最受欢迎：蜡烛、香薰、润肤露、香雾、乳液等家庭香水礼品套装。
家用香水受欢迎的原因
1、由于新冠病毒，人们在社交时带着口罩，脸部的口红和眼影并不受关注，但是香水不一样。它们具有一定的香味，能被人们的嗅觉或味觉感知，也能够更加得体的表现自已。
2、很多购物者正在购买蜡烛、香薰和其他香味的物品，因为这些小东西会让人们感到舒适。尤其是在新冠病毒期间，长期隔离在家，家里点燃蜡烛，让自己的家变得更明亮和舒适，能够缓解焦躁不安的情绪，起到减压的作用。
3、从另一个方面来说，香水就是一个“小引擎”，它给人们提供了一种特殊的交流方式。不仅仅是作为送给朋友或家人的礼物，更重要的是给人们带来一种价值，而很多消费者追寻的恰恰是这种价值。
4、在经济衰退期间，一些人将蜡烛、润肤露和香雾视为“负担得起的奢侈品”。而且他们选择的香精油浓度以及价格都很高，其使用寿命也更长。
相关数据显示，从1月至9月，香水的销售额同比下降了17％，但是在同一时期，家庭香水的销售额增长了13％，而诸如蜡烛和乳液之类的家庭香水礼品套装的销售额增长了22％。
从香水到蜡烛，香水的反弹比其他任何类美容类别都要快。据悉，在第三季度，化妆品的销售额同比下降了31%时，香水反而增长了1%。
Bath＆Body Works已实现反弹
Bath&Body Works作为全美最大的沐浴保养品牌，最受美国地区的女性朋友欢迎以及使用，是Victoria’s Secret同公司的姐妹品。
该公司表示，香水和沐浴剂是其销量最高的类别，实现两位数增长。然而，其他类别的拖累抵消了这一增长。商店的营业额至少打开了14个月，而该季度的网上销售同比下降了近9％。
香水的反弹远不止如此。据悉，该公司股价周五收盘下跌3.45％至279.54美元，使其市值下跌至157亿美元。目前该公司的股价已上涨约10％，客户与品牌的互动也得到了强调或加速。
Bath＆Body Works在第三季度取得了创纪录的销售额和利润。该公司表示，其增长的三分之二来自家用香水和身体护理品类，而三分之一的增长来自肥皂和消毒剂。
气味对每个人来说都是独特的，也许人们希望通过香水回忆起新冠病毒之前的时间，并回到他们曾经喜欢的旧时光中。消费者可能愿意花更多的钱在香水上，因为它们与情感息息相关，卖家可要充分把握好这个机会。
相关文章
