又一大卖要上市!

跨境头条 12个月前 iow
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作为亚马逊家电类目的头部品牌,SharkNinja旗下拥有两大品牌SharkNinja,分别在美国吸尘器类目和小型厨房家电类目连续多年保持排名第一的位置,Shark的一款产品甚至还创下了在亚马逊、百思买平台售罄时间的历史记录。而近日,母公司JS环球生活计划将SharkNinja拆分出来,并在美国证券交易所上市。

 

SharkNinja要上市,全年利润曾达3.26亿美元

 

目前,JS环球生活已经向联交所呈报了有关SharkNinja拟议分拆及在美国证券交所单独上市的提案。

 

谈及JS环球生活可能很多人还不太熟悉,但是如果说晨北科技,卖家们应该不会陌生,早前有不少圈内人士猜测它会是下一个JS环球生活,可以想象JS环球生活的体量。

 

据了解,JS环球生活旗下拥有两大支柱,一个为主攻海外市场的SharkNinja,另一个为主攻中国市场的九阳分部,而SharkNinja可以说是JS环球生活的王牌,因为公司70%的营收来自于海外,也就是SharkNinja2022年上半年,SharkNinja的营收为15.93亿美元,占据公司71.4%的营收,在多数国家需求疲软的情况下,SharkNinja仍保持着稳健而又不失韧性的可持续发展态势。

 

而在这之前,SharkNinja的吸金能力也不容小觑,与国内的不少大卖可以说持平。在2019年-2021年期间,SharkNinja的收入分别为17.12亿美元、26.90亿美元和36.25亿元,税后的利润分别为700万美元、2.98亿美元和3.26亿美元,处于持续增长状态。

 

SharkNinja之所以有这么强的吸金能力,是因为旗下拥有两个价值10亿美元级别的品牌,分别为SharkNinja,他们都是亚马逊BSR榜单上的常客。公司旗下的产品主要通过亚马逊、沃尔玛、Wayfair、百思买等平台销往北美、欧洲等地区。

 

又一大卖要上市!

 

细分来看,Shark主攻吸尘器、扫地机器人等清洁类小家电,是美国市场连续四年市场份额、销量排名第一的吸尘器品牌,同时也是2022年美国销量排名第一的地板护理品牌。目前,Shark在亚马逊上有多个热门单品,部分Rating超过了30000个。

 

2017年进入扫地机器人行业后,Shark便凭借性价比定位、大尘盒长续航等卖点,迅速打破了iRobot的垄断,2018年就已经取得了北美19%的市场份额。2022年上半年,Shark的营收为8.93亿美元,占JS环球生活总营收的40%。

 

Ninja则主攻食物料理器、烹饪煲等厨房小家电,连续三年位居美国小型厨房电器品牌销量排行榜第一,2022年上半年,Ninja的营收为7.05亿美元,占据JS环球生活总营收的31.6%。在亚马逊平台,Ninja多个产品的Rating都是几万个,远超类目的同行,稳稳占据头部位置。

 

同时,在其他平台,SharkNinja的表现也非常不俗。以沃尔玛为例,Ninja多款产品都拿下“Best Seller”标签;而在高收入女性占比较高的Wayfair平台,SharkNinja同一个产品的review评分比在亚马逊平台还高,足以看出高收入女性对产品的喜爱程度。

 

此外,在英国市场,SharkNinja的市场份额也处于不断增长之中。相关数据显示,2022年第三季度,SharkNinja欧洲市场的销售额增长了30%。目前,SharkNinja主要品类的市场份额仍在持续扩张。

 

SharkNinja能维持市场份额不断增长的一个重要原因就是围绕消费者需求开发新产品,新品类扩充了Shark FlexStyle吹风机、Ninja Woodfire户外烤架等,现有品类则扩充了Shark Stratos配备气味中和技术的直立式吸尘器等,上述新品持续带动了公司的收入增长,并且推动了公司海外市场份额的增长。

 

创下亚马逊售罄记录,SharkNinja大有可为

 

Shark FlexStyle可造型吹风机可以说是一个很好的新品例子。2022年8月23日,这款吹风机发布,不久便创下了亚马逊和百思买售罄时间的记录,发布两个月内就实现了3.2万的零售量以及超790万美金的零售额,目前在美国平均每天卖出超1000件。

 

TikTok上,该产品也备受消费者的关注和喜爱,其浏览量已经超过了5000万。据了解,该款产品之所以受到海外消费者的青睐,就是它能够在吹干头发的同时进行造型,并且不会对头发造成热损伤,还可以在强大、快速等多个功能造型器之间快速转换。

 

又一大卖要上市!

 

事实上,不仅仅是在电商平台,在站外的社交媒体上,SharkNinja也早就开始了布局。在Facebook上,Shark Cleaning主页目前有约37万粉丝,而Ninja Kitchen主页则有近100万的粉丝,这些流量都将导流到公司的独立站。在不少测评网站,也经常能看到SharkNinja的身影,通过KOL和KOC的口碑传播,增强消费者的忠诚度,同时带来流量和转化,但对比之下厨房类电器更能吸引消费者的互动。

 

在母公司的财报中,我们可以看到2021年,公司的广告收入就达到了3.17亿美元,对比上年同期增加了3500万美元。可以看出,公司非常注重宣传和品牌化,在广告上的投入也是非常舍得。

 

于小家电企业而言,产品创新是企业发展的重要驱动力,也是奠定品牌地位的基础,很显然,SharkNinja正在充分展现自身研发及推陈出新的能力。据了解,JS环球生活已经建立中美双研发中心,成立全球领先的清洁电器实验室,并在中、美、英3个国家以及多个城市设置全天候的研发中心。目前,该实验室拥有913名团队成员,其中 SharkNinja工程类研发人才达250人。

 

强大的产品研发团队,再加上SharkNinja本身在欧美市场价占有较大的市场份额、拥有较高的知名度,如果能拆分出来,其估值和市场认可度相信也会有所提高。而其引以为傲的核心竞争力:现有产品份额提升+新品类扩充+全球市场开拓,也会带领公司走得更远。

版权声明:iow 发表于 2023年3月7日 pm2:48。
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