曝光量已超97亿!熊猫周边爆火海外

跨境头条 1年前 (2023) iow
6.1K 0 0

短胖炸毛、行动缓慢、不擅长爬树……就是这样一只大熊猫,近期频频登上热搜,被称为熊猫界的顶流女明星。可爱的外表、超萌的动作让熊猫花花虏获了无数网友的心,迅速火出圈。不仅如此,与大熊猫花花相关的周边,印有“和花”图案的手机壳、日历、钥匙扣等产品冲上电商热销榜,迅速成为爆款。

在海外社交平台,国宝熊猫同样是海外友人的心头爱,熊猫周边产品在跨境电商平台一直是热销品。“熊猫热”也让不少跨境卖家看到了商机。然而,和熊猫相关的知识产权问题,跨境卖家知之甚少,极易踩到雷区。

01

新一轮“熊猫热"

如今大家都在追一种很新的“星”,那就是咱们的国宝大熊猫。大熊猫“和花”(昵称“花花”)频上热搜,因其可爱、呆萌的形象和经常被小伙伴“夺笋”抢食在短视频平台爆红,被网友成为“熊猫界女顶流”。

而且,关于熊猫花花”“熊猫和花”等多个熊猫的名字商标已被多家公司申请注册,足以可见大家对国宝的喜爱。据了解,“和花”于2020年7月4日与双胞胎弟弟“和叶”出生在成都大熊猫繁育研究基地月亮产房,初生体重200g,为辨识度和颜值都很高的一只熊猫。

数据显示,在某宝上,“和花”周边近七天销量飙升超906%,印有“和花”图案的手机壳、日历、钥匙扣等物品成为爆款。雨果跨境搜索国内电商平台发现,与熊猫“和花”相关的产品相当之多,手机壳成为最火热的爆款产品,售价在20元左右,而且销量均不低。

在国内火出圈的国宝熊猫,同样也俘获了众多海外友人的喜爱。作为一种稀有的物种,大熊猫不仅是我们的国宝,也是世界各地动物园眼中的“宝”,一些海外知名大企业更是到中国认养大熊猫,国宝熊猫的影响力完全超越了文化和地域。

在海外最火社交媒体平台TikTok上,带有#panda标签的视频累计曝光率高达97亿,大熊猫稳坐流量的第一把交椅。和国人一样,外国网友也爱守在手机前看大熊猫直播和视频集锦。其中,观看大熊猫进食的视频,曝光率惊人,不少海外友人称赞国宝进食十分治愈娇憨。

TikTok上,一位大熊猫博主@xiongmaosh,几乎每天都更新大熊猫视频,吃竹子、爬树、喝奶、玩游戏……你想看的大熊猫,这里全都有。不少海外网友也表达对大熊猫的喜好,表示“功夫熊猫”原来是真实存在的。

雨果跨境在谷歌趋势上搜索关键词#panda发现,该关键词可谓是大热词,搜索热度趋势居高不下,更是多次触达搜索顶峰。

曝光量已超97亿!熊猫周边爆火海外

截图来自谷歌趋势

因为太喜爱大熊猫,外国网友还追捧起熊猫周边。从海外的电商平台来看,海外消费者对于带有熊猫元素的产品爱不释手,笔记本、冰箱贴、钥匙扣、毛绒玩具、手机壳、服饰、饰品等产品应有尽有。以亚马逊平台为例,搜索#panda,出现了超过3万+的Listing,其中各类熊猫玩偶是海外消费者的最爱,收获的好评无数。

随着网友对熊猫话题的讨论度升温,不少跨境卖家也发现了商机,认为这一波“熊猫热”或将延续到海外,准备借助熊猫的文化影响来选品。主营冬季保暖鞋袜、睡衣的跨境卖家于兰告诉雨果跨境,她的鞋袜产品主要出口日韩,考虑到日韩女生对于可爱图案的追求度,而且印有熊猫的图案的产品受欢迎程度更高,她的店铺已经慢慢转变成熊猫产品专卖店。

不过,虽然熊猫元素备受消费者欢迎,却存在不小的侵权风险。

02

熊猫周边的版权风险

无论是2008年北京奥运会的吉祥物,又或者是会卖萌逗趣的冬奥会吉祥物冰墩墩,都是采用了大熊猫的形象在全世界火出圈。利用吉祥物的形象,有很大的侵权风险,有风险意识的卖家自然也会避开,不过,熊猫周边产品的坑依然不少。

据了解,一般熊猫图案不需要版权,但是许多熊猫的特殊形象都有版权,如功夫熊猫、吉祥物熊猫等。不过,在海外使用熊猫所有图案均需版权。熊猫形象属于版权,不属于商标。熊猫目前不能申请专利,熊猫形象可以使用但不能随便用。在熊猫造型上不能雷同有熊猫外观专利的造型,姿势比例动作等都不能雷同。

特别是一些艺术大师会在熊猫形象上进行创作,拥有版权。例如,巴西当代画家RomeroBritto的画作,他绘画出来的作品大多与动物相关并且结合现代设计与流行文化,作品别具一番风味。其中,最经典畅销的熊猫图案,在2017年就已登记版权--其作品明为Allyouneedislove。

不少亚马逊卖家看中其作品的熊猫图案,会将其运用在服装、手机壳等产品上,殊不知这是侵权的行为。

冬奥会吉祥物冰墩墩此前也曾爆火海外,几乎一夜之间,冰墩墩周边产品如摆件、毛绒玩具、抱枕等陆续在亚马逊等平台纷纷上架,一度跃居BestSeller榜一位置。但是由于冰墩墩有全套的知识产权保护,包括商标及外观专利等,未经授权的卖家一旦售卖必然会侵权。因此,不久后,在跨境电商平台爆卖的冰墩墩周边产品又火速被下架。

版权声明:iow 发表于 2023年3月13日 pm12:59。
转载请注明:曝光量已超97亿!熊猫周边爆火海外 | 蘑菇跨境

相关文章