电商销售额增长40%,阿迪达斯股价创历史新高

跨境头条 12个月前 iow
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周五阿迪达斯Adidas)公布了今年第一季度财报,利润增长超出预期,得益于在线销售的蓬勃发展。该公司表示,希望在今年年底前解决北美市场的供应链问题,并重振欧洲市场的增长。

第一季度营业利润率15%

数据显示,这个德国运动服饰制造商的股价上涨7%,创历史新高长期以来,该集团的盈利能力一直落后于更大的竞争对手耐克(Nike),但在首席执行官Kasper Rorsted的领导下有所改善。 Rorsted一直专注于在北美和亚洲扩张,并推动在线销售,这些地区的利润率高于批发。

阿迪达斯表示,第一季度营业利润率上升1.4个百分点,至14.9%,领先于耐克耐克去年12月至今年2月期间的营业利润率为13.5%。

Baader Helvea分析师Volker Bosse表示:“盈利远好于预期——为2019年利润率升级打开了大门。

阿迪达斯与红人合作

阿迪达斯正在蚕食耐克在美国市场的主导地位,推出比耐克篮球鞋更受欢迎的复古款式,并与坎耶•韦斯特(Kanye West)等名人合作坎耶•韦斯特的Yeezy系列推动了近期的强劲增长。

阿迪达斯宣布将与歌手碧昂斯(Beyonce)合作Rorsted上周五表示,这一合作将产生“巨大影响”。他指出,该协议产生了10亿次在线观看量,首批产品预计将于2019年晚些时候推出。

电商销售额增长40%

第一季度的盈利得益于较低的采购和营销成本,有利的货币发展,销售价格更高的产品,以及在线业务的扩张,电子商务销售额在本季度增长了40%。

Rorsted表示,电子商务在所有地区都增长迅速,这得益于新产品的独家发布,以及阿迪达斯应用程序的下载量——已被下载900万次。他预计,未来几年,在线增长将保持在30%至40%的水平。

整体而言,第一季销售成长放缓,经汇率调整后4%,至58.83亿欧元(65.7亿美元),但仍高于分析师预估。

阿迪达斯曾在3月份警告称,供应链问题将影响上半年的销售增长,理由是满足北美对中端市场服装的需求存在特殊问题。

阿迪达斯表示,它正在努力缓解短缺,包括使用更多的空运货物——这意味着第二和第三季度的物流成本更高——但Rorsted 表示,到今年年底,这些问题应该会得到缓解。

他还预计,欧洲市场届时将出现复苏。今年第一季度,阿迪达斯在欧洲的营收下降了3%,原因是该公司希望通过推出新产品,减少对原有时装系列的依赖,并提振运动性能装备的销售。

Rorsted 补充说,在2020年欧洲足球锦标赛之前,球衣的销售将在第四季度首次产生积极影响。

版权声明:iow 发表于 2023年3月14日 am9:09。
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