2023美国快时尚市场,SHEIN与TEMU还需挑战亚马逊

跨境头条 11个月前 iow
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快时尚行业在美国的市值可达数十亿美元,即使在经济发展存在不确定性的当下,美国人也会继续购买。那么,消费者会涌向什么样的产品呢?消费者决策又会对快时尚零售商产生何种影响呢?

近年来,生产大量服装并快速进行库存周转的快时尚零售商发展,已成为人们茶余饭后的热门话题。

Civic Science深入研究市场数据,以了解2023年快时尚的消费市场趋势。

42%的Z世代成年群体频繁购买快时尚产品

数据显示,自2022年以来,美国成年人月均至少一次购买快时尚产品的人群比例长期稳定在16%,这一数字高于2019年的14%,这表明在当前的生活成本危机中,消费者仍定期购买快时尚产品。

2023美国快时尚市场,SHEIN与TEMU还需挑战亚马逊

推动快时尚潮流的消费群体以女性与18岁至24岁的Z世代成年人群体为主。其中,19%的女性消费者每周或每月进行一次快时尚产品购物,而Z世代成年人的这一比例为42%。

频繁购物的快时尚消费者更可能优先考虑舒适性和时尚性,他们受社交媒体的影响较大,对SHEIN、Zara、H&M等快时尚品牌也持续保持着兴趣。

SHEIN和TEMU谁将问鼎快时尚行业?

新兴的快时尚零售巨头SHEIN与电商平台TEMU均主打低价策略。数据显示,对于频繁购买快时尚产品的消费者来说,尽管他们能以低价一次性购买到多件服装,但价格并不是他们考虑到的唯一关键因素。

目前,SHEIN与TEMU这两家公司在美国市场的发展空间依然很大。16%的美国受访者使用过SHEIN,而10%的受访者表示同样使用过TEMU。未使用过这两个平台的美国受访者中,11%的受访者对于TEMU的兴趣较大,因其不仅仅销售高性价比的快时尚服装,同时也是一个类似于亚马逊的多品类电商平台。

2023美国快时尚市场,SHEIN与TEMU还需挑战亚马逊

与此同时,18至24岁的Z世代年轻人(40%)和女性(20%),再次成为了SHEIN和TEMU的消费主力军。此外,超过30%的TikTok用户有在SHEIN的购物经历,另有28%的TikTok用户对该平台较感兴趣。

目前,超过50%的美国成年人并不喜欢从线上渠道购买二手服装。然而,快时尚消费者在线上购买二手服装的人群中占大多数,这表明ThredUp和H&M等品牌新推出的转售计划 仍存在一定的发展潜力。

亚马逊在美国本土的主场优势依然存在

在消费者对零售商的好感度排名中,零售巨头亚马逊在服装类零售商中名列前茅,Old Navy紧随其后,再者便是塔吉特、沃尔玛、ASOS、Gap、H&M、Zara、Urban Outfitters和Forever 21。

版权声明:iow 发表于 2023年3月27日 am8:54。
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