账户起量慢?快来查收TikTok For Bussiness竞价广告出价策略

跨境头条 10个月前 iow
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账户起量慢?快来查收TikTok For Bussiness竞价广告出价策略图片来源:图虫创意

账户起量慢可以说是常见的问题了,出价设置的太高,广告主的预算压力比较大;设置的太低,又容易出现预算花不出去,无法获得期望流量。广告投放效果不理想,最终导致停投。

像这种情况,我们建议广告主可以使用TikTok For Bussiness智能出价工具——Lowest Cost,也就是最低成本,能够快速使广告获得大量流量,就算是没有投放经验的广告主也能轻松上手。

一、什么是Lowest Cost?

Lowest Cost即最低成本,是一种出价策略,广告主仅需设置广告组内的预算即可,系统会自动进行探索,在保证广告组预算充值的情况下获得最低成本的转化。特点就是会优先消耗预算,以获取最多的成效事件。

二、使用Lowest Cost有什么优势?

①能最大程度的消耗广告组预算的同时,帮助广告组获取最多的转化;

②节省人力,减少反复调价的人力消耗;

③计划消耗更稳定,减少每天的消耗波动。

三、Lowest Cost vs. Cost Cap

Cost Cap成本上限,是手动出价,前面也说了,出价不合理可能会导致广告跑不出去或是广告跑飞了,那么在前期可以用阶梯出价的方式测出最佳出价,但时间花费较多。实际转化成本会在出价附近或者小于出价金额,单次转化成本稳定;

Lowest Cost是系统出价,只需设置广告组预算即可,即便是环境竞争激烈,广告也能得到一定的曝光,从而使账户可以快速起量。而转化成本会随竞争环境的变化而波动,前期成本可能会偏高,在积累20个转化之后成本会逐渐下降趋近平稳。

两种出价方式各有利弊,可根据自己的实际情况设置。

账户起量慢?快来查收TikTok For Bussiness竞价广告出价策略图片来源:李羽昕自制

四、Lowest Cost应用场景

-新接入TikTok的广告主,不了解出价范围/没有明确出价;

-想让广告组尽快度过学习期的广告主;

-想让广告组尽快曝光/展示的广告主;

五、如何设置Lowest Cost

创建广告系列:可以在广告组设置中选择Lowest Cost出价方式。

账户起量慢?快来查收TikTok For Bussiness竞价广告出价策略图片来源:TikTok For Bussiness截图

六、Lowest Cost使用建议

1)素材:

①使用全新的素材或者过去消耗多且成本符合预期的素材,避免使用过去表现差的素材,从而减少成本波动风险;

②在同一个广告组中,不要使用重复的素材;

2)预算:

①建议设置广告组日预算,每个广告组建议设置最少50个转化的预算;

②修改预算可能会伴随成本波动,预算提高时成本可能会随之上升;

3)优化:

①在冷启动阶段(广告组达到50个转化前)建议不要做任何调整;

②任一调整(预算、定向、监测和素材)建议最多一天一次,并且调整后建议观察2天;

③如成本过高,可以尝试通过降低预算、放宽定向、使用新的素材来优化;

④添加新的创意/每周更新创意素材有利于延长计划生命周期。

版权声明:iow 发表于 2023年4月25日 pm12:03。
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