电动工具解放双手,家居改造“卷”出新机遇

跨境头条 10个月前 iow
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清洗、打磨、组装、上漆,一顿操作下来,操作者不仅会收获一件焕然一新的家具,还有可能打开社交媒体上的流量密码。

近年来,这类以家居/庭院改造、DIY为主题的视频在海外社交媒体走红。TikTok上热门话题#homeproject和#gardening 的播放量分别达到72亿和110亿播放量。受益于这股家居改造热潮,DIY工具类目在各大电商平台强势增长,释放巨大商机。>>>

DIY文化风靡,催生千亿黄金赛道

在欧美国家,独栋房屋、私家庭院拥有率高。疫情期间,民众居家时间延长,改造居家环境、布置庭院逐渐成为许多家庭的居家消遣活动。此外,由于海外通胀、人力成本高昂等因素,欧美人对于居家改造、房屋修缮通常奉行着“能自己动手做就尽量不找工人”的原则,由此催生出大量DIY需求,带动相关工具类目的增长。

电动工具解放双手,家居改造“卷”出新机遇

调研显示,2021 年,全球 DIY 家居装修零售市场价值 8482 亿美元,预计到 2030 年将达到 12780 亿美元,2022 年至 2030 年的复合年增长率为 4.37%。[1]再看近几年各大电商平台电动工具类目的增长情况:

外国权威机构FinancesOnline公布2022年增长最快的亚马逊品类,其中包括工具和DIY家装类目以及露台、草坪和花园类目排名进入前六。

2022年速卖通工具和灯具全球渗透率同比增长3%,保持了正向的增长,其中欧洲占比42%、俄罗斯占比20%、美国8%、巴西7%、日韩5%。[2]

欧洲头部家居、园艺、DIY垂直电商平台ManoMano上,工具类目保持15%的年增长率。[3]

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事实上,工具行业整体具有稳定性特征,即使在金融危机期间,市场也保持着一定韧性。而随着后疫情时代,远程办公模式进一步融入欧美民众生活,人们对于家庭环境改善和生活品质的追求有增无减。这些迹象表明,DIY工具产品仍有很大的增长空间。

风口下的中国电动工具产业

回归供应链,当前我电动工具产业链条完善,产业上中下游形成了各种各样的聚合优势。据据中国电器工业协会电动工具分会统计,全世界使用的电动工具85%以上都是由中国生产,中国电动工具出口额约占世界电动工具出口总额的40%。

江苏省南通市启东市吕四港镇是国内的“电动工具之乡”。过去,启东的电动工具企业多是以国内市场为主,或通过贴牌、代工的形式参与到国际产业分工中。这里年产销电动工具超500亿元,占全国销售总量的60%以上[4]。

但近年来,启东电动工具产业正着力通过科技创新、外向带动、规模发展、品牌经营等战略,加快转型升级。一批规模、实力较强的电动工具企业,已完成自主品牌的转型。同时,从单打独斗向抱团发展转变,并积极参与国家“双循环”战略,加快“走出去”的步伐。

电动工具解放双手,家居改造“卷”出新机遇图片来源:图虫创意

雨果跨境在去年走访启东电动工具产业带时获悉,当地的龙头企业、同时也是中国电动工产业的龙头品牌——江苏东成电动工具有限公司,从2013年起开始加快自主品牌国际化进程,在南亚、东南亚、中东非、拉美市场精心布局,并于2021年在上海组建建了欧美营销团队,希望借过跨境电商等外贸新业态切入,通过线上+线下全渠道布局,力争在海外欧美市场取得突破。

不仅龙头企业加速入局,在跨境电商蓬勃发展的黄金期,当地亦有不少工厂开始拥抱这种外贸新业态,抢抓新一轮发展浪潮。

一家工厂负责人表示:“我们是做锂电充电工具套装的,给国外大牌代工这么多年,对于产品的性能、安全性是有足够信心的。对比其他海外制造商,启东的电动工具价格优势十分明显。现在公司持续投入研发,产品已经通过GS、CE、ROHS等测试和认证这两年我们的跨境业务也都在持续增长。”

在这位负责人看来,扎实的产业基础是启东电动工具在海外乘风破浪的核心竞争力之一。同时,他也深刻地感受到近年来南通市日渐浓厚的跨境电商氛围。“南通现在出台了很多利好跨境电商的政策。各种跨境电商相关的服务、培训、大型展会也多了起来。”他说道。

据了解,近年来南通正在持续推进“产业带+跨境电商”模式,通过政策扶持、跨境电商基础人才培养、打通跨境电商全价值链综合服务等措施,吸引传统外贸企业从事跨境电商,同时抢抓品牌建设,推动南通特色产业带升级转型。在政府、企业、社会力量的共同助推下,南通深耕跨境电商发展沃土,持续释放发展潜能。

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参考资料:

[1] https://www.alliedmarketresearch.com/do-it-yourself-diy-home-improvement-retailing-market-A16634

版权声明:iow 发表于 2023年4月25日 pm2:06。
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