看齐淘宝?亚马逊前端公开浏览量!卖家:刷数据?

跨境头条 11个月前 iow
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随着各大上市大卖相继发布了2022年财报以及2023年第一季度财报,作为全球电商的龙头老大,亚马逊也于五一·劳动节前交出了自己的Q1成绩单。

自亚马逊现任CEO安迪贾西上任以来,亚马逊的电商和云业务就面临着双重逆风。不过2023年的开局,亚马逊净利也由跌向涨,形势一片向好!

亚马逊公布2023年Q1财报,

净利润超31亿美元!

作为科技大股,亚马逊的一举一动都会吸引很多注意力。

当地时间4月27日,亚马逊发布了2023年的第一季度财报,据财报数据显示,亚马逊第一季度净销售额为1273.58亿美元,与上年同期的1164.44亿美元相比增长9%,不计入汇率变动的影响为同比增长11%;净利润为31.72亿美元,上年同期的净亏损为38.44亿美元,一季度净利润高于业内分析人士此前预测的22.4亿美元

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图源:亚马逊Q1财报

根据财报来看,主要推动亚马逊第一季度收入增长的,是亚马逊的云计算业务AWS和广告业务。据悉,在第一季度,亚马逊广告收入增长23%,达到95亿美元,高于90亿美元的预期。而AWS业务收入为214亿美元,同比增长16%,这是该业务连续五个季度增速下降。亚马逊表示其云计算部门在第一季度营收增长远低于该部门去年同期势有所放缓。

对此,亚马逊CEO安迪·贾西坦言:“我们的广告业务继续实现强劲增长,这主要归功于我们持续的机器学习投资。我们在 AWS 中看到的基本面,相信未来会有很大的增长。”

财报亮眼,亚马逊的股价也随之应声大涨,只是盘后由涨转跌。虽然亚马逊在受经济环境的影响之下,业绩实现了净增长,但是此前压力甚笃,导致自己无法完全摆脱之前的增长颓势,这也是为什么股价会由涨向跌转换的原因之一。

过总的说来,亚马逊一系列为摆脱增长颓势的举措都初见成效,为2023年开了一个好头。

卖家内卷或将加剧,

亚马逊前台展示产品浏览量!

从财报中我们可以看到,广告收入仍呈上涨趋势,超过华尔街预期,而这也离不开我们卖家的“贡献”。

广告费逐年上升,卖家们压力山大,内卷态势却人人在不断加剧。有卖家无语表示:“去年26美金的产品,现在9.99美金在卖,配送费都要六七块美金,不用广告费和成本,在向美国人扶贫吗?”

在此种卷到没边的状态之下,亚马逊还在向卖家添火,有卖家观察到,亚马逊用户前端开始显示“viewed”产品浏览量

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图源:知无不言卖家分享

一石激起千层浪,对于亚马逊突如其来的变化,卖家们也纷纷发表了自己的看法。

“这个就跟展示销量是一样的,也是对买家有引导性的作用。未来肯定是卖得好的越来越好,本来就差的越来越卖不起来,亚马逊的逻辑算法都没有变。”

“其实数据透明化是一个趋势,加剧内卷也是必然的。”

“亚马逊这是在向淘宝看齐了吗?”

上个月中旬,亚马逊在前台开始展示过去一段时间的销量。现在,又将产品过去一个月的浏览量展示出来。这些公开的各种数据,势必将对卖家的精细化运营提出更高要求

卖家们需要更加关注自己的数据,并适时做出相应的调整和优化。但是有卖家担心道:“亚马逊的变化或许会催生一批专业刷数据的服务商,很有可能会加剧刷单的趋势。

如果想要合规运营获取高的产品浏览量,那么,卖家们则需要对产品页面下更多的功夫,例如,利用高质量的图片吸引买家目光,才有可能获得更高的浏览量。当然,一味地去重视浏览量等数据也偏离了运营初衷,高转化率才是卖家重点关注的对象

另外,随着广告之类的成本不断上涨,卖家们也需要降本增效,以获取更多的利润空间。这一点,与亚马逊在2023年的工作十分类似。

线上市场购买力不足,

亚马逊降本增效进行时!

为了促进业务增长,亚马逊在降本增效上也是做足了功夫。据亚马逊早前所述,现在的消费者在支出方面已经变得更加谨慎,并且会抓住一切能节省开支的机会。与此同时,随着线下实体经济的复苏,许多消费者已经开始重返线下商店购物。

对此,亚马逊不仅取消了部分仓库扩建的计划,裁员计划的开展也是近几个季度中的主要工作。就在财报公布前夕,亚马逊还在宣布将开始对云计算和人力资源部门进行裁员。据了解,此次裁员是之前宣布的计划的一部分,总共可能对9000人产生影响。

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图源:新浪科技

广告和AWS部门是亚马逊规模最大、盈利能力最强的两大业务,但即便如此,它们在此轮裁员中也未能幸免。亚马逊今年早些时候就曾进行过一轮裁员,总规模约为1.8万人。这两轮裁员相加后,成为亚马逊公司29年历史上规模最大的裁员。

亚马逊一轮又一轮的裁员让许多人也感受到了,市场购买力不足这一不争的事实,亚马逊对于接下来的Q2预估也显得相对保守。据其财报显示,亚马逊的净销售额预计在 1270 亿美元至 1330 亿美元之间,或与 2022 年第二季度相比增长 5% 至 10%;营业收入预计在 20 亿美元至 55 亿美元之间,而 2022 年第二季度为 33 亿美元。

版权声明:iow 发表于 2023年5月5日 am9:43。
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