【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗?今早发现300预算花光,搜索词每次点击100-120元怎么办?

跨境头条 12个月前 iow
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【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗?今早发现300预算花光,搜索词每次点击100-120元怎么办?图片来源:图虫创意

一、PMAX是会抢搜索广告的量吗?

【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗?今早发现300预算花光,搜索词每次点击100-120元怎么办?

图片来源:Google Ads优化师部落

分情况有时候抢有时候不抢

在一个广告账户下如果效果最大化广告系列PMAX和其他广告系列有重叠定位的情况时要看彼此的优先级参考下图

【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗?今早发现300预算花光,搜索词每次点击100-120元怎么办?

图片来源:Google Ads

如果有采用完全匹配也有翻译成精确匹配的搜索广告系列时PMAX的优先级将比其低在这些定位条件下PMAX不会抢搜索广告系列的量

但如果搜索广告系列采用的是广泛匹配或词组匹配那么就要看搜索广告系列和PMAX之间哪个广告排名更高了排名更高的广告系列将会把对方的量抢走

除了搜索广告系列上图还给了购物广告系列展示广告系列视频广告系列和发现广告系列与效果最大化广告系列PMAX之间的优先级关系如果广告账户中同时有购物广告系列展示广告系列和PMAX同时跑在相同的定位下都是PMAX广告有更高的优先级抢走其余购物广告系列和展示广告系列的量至于视频广告系列和发现广告系列则要看广告排名广告排名高的广告系列会抢走广告排名低的广告系列的量

二、今早发现300RMB预算被用光了,有3个“搜索字词”分别点了1下,每次点击100-120元,怎么办?

【案例】PMAX会抢搜索广告的量吗?今早发现300预算花光,搜索词每次点击100-120元怎么办?

图片来源:Google Ads优化师部落

问:我之前广告效果不理想,入会后把广告暂停了。

在入会近一个月并学习了部分视频后(时间关系还没来得及看完),在以前广告系列中重新加入新关键词(按视频指导的词组匹配)和广告语、创建了新的广告组。由于之前有成交,所以广告系列仍按“尽可能提高转化价值”设置。

今天早上起来,发现300RMB预算被用光了。仔细分析看到,有3个“搜索字词”分别点了1下,每次点击100-120元,匹配类型是完全匹配(紧密变体)。怎么办呢?

答:如果这个搜索词是很精准的,则可以将其添加为完全匹配关键字;

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