宠物赛道东风起,2023爆品趋势预测!

跨境头条 10个月前 iow
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伴随着萌宠经济的崛起以及消费者意识的转变,宠物相关服务需求呈现多样化。从国内宠物消费市场增长情况来看,2022年市场规模约为3117亿元。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度持续提升,宠物消费市场未来依然会保持增长态势,预计2023年市场规模约为3924亿元,2019年-2023年复合增长率可达33%。

在国内市场平稳发展的同时,许多企业和中小卖家也不停地在全球市场上寻找新的增量空间。根据Research And Markets发布的数据显示,2021年全球宠物市场估值为2235.4亿美元。到2026年,预测估值将达到3329亿美元。

其中,从全球市场来看,美国宠物市场表现稳定,是众多品牌出海的目标市场。根据美国宠物用品协会(APPA)2021-2022年的数据,大约9050万户家庭拥有宠物,宠物拥有率增加到70%。

其中,有6900万美国家庭养狗,4530万家庭养猫,且每年的宠物数量都呈现增长趋势。宠物数量的增长带动了大量宠物行业的相关消费。

聚焦到宠物热销品类,根据雨果跨境《宠物用品出海指南》在统计亚马逊美国站热门宠物用品产品数据后发现,猫用外出用品品类(涵盖手提包、背包、航空箱、推车等类目)是中国玩家最具竞争优势的赛道。在该类目BSR前100产品卖家所属地中,中国卖家占据72个listing。且该产品市场生命周期长,销量前9的产品上架时间均超过3年,上架最早时间为2004年。

同时,3年以上的listing在top100的占比最高,近30天销量接近49000件,月销量占比达58.75%。其中,0-15美金、15-30美金、30-45美金是产品数量占最多的三大价格区间。

宠物赛道东风起,2023爆品趋势预测!图片来源:雨果跨境

而犬类咀嚼玩具的价格区间则更低,5-10、10-15、15-20美金为主要价格区间,相较于猫类产品定价更低,高于20美金的产品屈指可数。除了传统宠物用品外,智能化宠物用品出海风向更为明显,结合国内互联网核心技术和优质供应链等多重优势后,国产宠物智能用品已在海外占据了主流地位。

宠物赛道东风起,2023爆品趋势预测!图片来源:雨果跨境

市场热销品类分析

美国市场:美国宠物市场仍然是全球最大的宠物消费市场,其次是欧洲、中国、日本以及新兴市场,如东南亚地区的越南等。最新的调查显示,有61%的美国宠物主人愿意为宠物食品的质量和满足宠物的饮食需求而支付更多的费用。

宠物零食、训练项圈、服装、窝垫、外出宠物包等均为热销产品。

法国:1、季节和周期性产品热销明显,如驱虫药&项圈(具有知识产权和相关资质的驱虫项圈,10-30美金,包邮)及脱毛梳(密齿脱毛梳及宽齿顺毛梳,4-6美金,包邮),出行类产品如项圈、胸背、折叠碗、水杯及便携背包销售旺盛,价格段在15美金左右。

2、高客单猫用大件产品,如猫抓板/球&爬架(为1-2层基础款,价格25美金以内,20美金以下最佳)、喂食器&饮水机(高颜值基础款饮水机需求旺盛,10-30美金左右,仅自动出水功能即可)、自动猫砂盆(非封闭式200美金以内包邮,封闭式550美金以内包邮)。

西班牙:

车载宠物用品、航空箱、宠物背包、尿垫、垃圾袋、猫爬架、猫抓板等。

巴西:

巴西作为增速最快的蓝海市场之一,养宠人数积极增加。驱虫项圈、训练项圈、服装、窝垫、电推剪、驱狗器等产品,巴西犬类产品需求多于猫类产品,犬类服装、装饰如墨镜、帽子等,训练项圈(25美金以内包邮),智能科技类产品如饮水机、喂食器、电动磨甲器,巴西消费者对物流要求高,对运费敏感。尽量使用包邮策略。

同时,日韩、东南亚市场在近些年的市场规模也不断增长,对于跨境卖家而言,不同的消费市场对于宠物用品的需求方向也有所不同。需要注意的是在进入各个国家的消费市场之前,一定要充分了解到每个市场的消费人群、市场空间以及品类偏好。

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版权声明:iow 发表于 2023年5月8日 pm3:20。
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