如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列

跨境头条 11个月前 iow
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谷歌购物广告是商家在谷歌搜索结果页面顶部展示其产品的一个很好的选择。与搜索广告不同,购物广告没有与搜索广告相同的关键词定位结构,但你可以通过否定关键词列表来控制你的购物广告出现在哪些搜索查询上。这对于那些希望有单独的针对其品牌关键词的购物广告系列和针对非品牌关键词的广告系列的商家来说非常有用。这也创造了为每个搜索桶控制预算和出价设置的能力。

我们第一次了解到这种方法是在我们的一个客户需要明确区分品牌和非品牌的购物广告,并对其进行更大的预算控制。

在这篇博文中,我将介绍你需要采取的步骤,将你的购物广告分成两个独立的广告,分别针对品牌和非品牌搜索词。虽然这篇文章的重点是将品牌与非品牌词分开,但这种方法也可以应用于任何对你的广告有意义的搜索词分开。

确定你想在每个购物广告中锁定的关键词

第一步是确定你想从每个广告中排除哪些关键词。请记住,我们不能在购物广告中锁定关键词,但我们可以添加关键词排除项,以控制我们的购物广告出现在哪些搜索查询中。

对于我们的拆分,我们希望一个广告系列向包含品牌关键词的搜索查询显示购物广告,另一个广告系列向非品牌关键词显示购物广告。

为每个购物广告准备否定关键词列表

这是这个过程中最重要的一步,如果仔细准备,将确保你有一个正确设置品牌和非品牌购物广告的基础。

为你的非品牌购物广告准备品牌术语否定关键字列表,其中包括你的核心品牌术语的短语。例如,如果abc想创建一个核心品牌术语的否定列表,我们的列表将包括 "abc "和 "ac c "这样的短语。请确保将你的品牌产品名称也包括在这个列表中(例如,耐克也想排除 "Air Jordan",一个产品 "品牌 "名称)。我们建议对这些列表使用否定短语匹配和否定精确匹配的关键词,以确保广告不会显示在包含这些品牌关键词短语的搜索查询中。也就是说,只要你密切关注谷歌将你的产品与哪些 "变体 "相匹配,你就可以扩展到广泛匹配修改。

从你的非品牌广告中排除品牌关键词比从你的品牌广告中排除非品牌词更容易。你的品牌变化大多是有限的,但非品牌查询变化几乎是无限的。创建一个包含所有可能的非品牌关键词的否定关键词列表是一个更加复杂和耗时的过程。幸运的是,你不必试图匹配所有这些变化,这要归功于我们稍后讨论的一个功能,即 "广告优先"。

现在,我们只需要包含你的核心品牌关键词短语的否定关键词列表。我们建议最终创建一个否定关键字列表,其中包含完全匹配的非品牌关键字,一旦广告激活,这些关键字可能会出现在你的品牌广告中。

复制现有的购物广告

在谷歌广告界面,选择左侧下拉菜单中的购物广告选项:

如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列图片来源:谷歌广告后台

选择你想在品牌和非品牌之间分割的购物广告:

如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列图片来源:谷歌广告后台

在 "编辑 "下拉菜单下,复制该购物广告:

如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列图片来源:谷歌广告后台

在同一个编辑下拉菜单下,选择粘贴选项。请确保在粘贴新的购物广告之前暂停该广告:

如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列图片来源:谷歌广告后台

现在你有两个购物广告,包括新暂停的广告,重新命名每个广告,以反映每个购物广告的目的,这样你就不会有两个具有相同名称或目标的广告:

如何将谷歌购物广告系列分为品牌和非品牌广告系列图片来源:谷歌广告后台

在非品牌购物广告中应用负面关键词列表

将核心品牌关键词否定列表应用于非品牌购物广告,在该广告的关键词标签下。假设你有一个全面的否定列表,包含你的品牌词和品牌词的变体,你的非品牌购物广告将不会显示包含你的品牌词的搜索查询广告。

请记住,你需要定期检查你的广告系列的搜索查询报告,看看你在准备否定关键字列表时可能遗漏了哪些关键字。你的广告可能仍然显示你的否定关键字的错误拼写和变化,所以你要确保你把这些添加进去。

如果你有一个包含完全匹配的非品牌关键词的否定关键词列表,将这个列表应用到你的品牌购物广告中,这样,每个购物广告都有一个否定关键词列表。这个列表也需要被监控。有时,你的品牌广告仍然会显示在非品牌的搜索中,所以你要确保将这些广告加入到你的搜索词报告中。

改变购物广告的优先次序

进入 "设置 "选项卡,查看 "竞价设置"。将这个非品牌购物广告的广告优先级设置为高优先级。由于你的非品牌广告不会出现在品牌搜索查询中,该广告将比你的其他购物广告有更高的优先权,以显示在非品牌搜索查询中。

进入你的品牌购物广告的设置选项卡,查看出价设置。将该品牌购物广告的优先级设置为低优先级。你的品牌购物广告仍将显示在包含你的品牌术语的搜索查询中,因为你的其他非品牌购物广告被设置为不显示在这些搜索查询中。

为了更好地了解这些广告系列的优先级是如何为你的广告系列工作的,让我们从一个场景开始,在这个场景中,一个包含与你的购物系列相关的非品牌关键词的搜索发生了。你的非品牌购物广告比你的品牌购物广告有更高的优先权,所以你的非品牌购物广告将显示广告来回应这个搜索查询。

想象一下第二种情况,在这种情况下,一个包含你的品牌关键词的搜索发生了。你的非品牌购物广告有很高的优先权来显示这个搜索查询的广告。然而,由于该搜索包含了你为非品牌购物广告添加的品牌关键词,因此谷歌将把该搜索查询传递给你的低优先级品牌购物广告。然后,品牌购物广告将显示该搜索查询的广告。

随着时间的推移,监测你的非品牌广告的表现

版权声明:iow 发表于 2023年5月8日 pm1:58。
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