亚马逊新规:低价操纵排名或被封号

跨境头条 1个月前 iow

亚马逊新规:低价操纵排名或被封号图片来源:图虫创意

今天一位好友发了这个截图给老冯,说自己的亚马逊部分listing因为低价导致listing被下架???? :

亚马逊新规:低价操纵排名或被封号

之前listing因为定价过高,或者涨价太快,导致被下架是常有的事。因为低价被下架倒是第一次。

于是老冯想起了上个月亚马逊更新的卖家行为准则????:

亚马逊新规:低价操纵排名或被封号

销售政策和卖家行为准则更新

自2021年11月26日起,销售政策和卖家行为准则将进行更新,将包含明确禁止价格垄断和操纵搜索排名的条款。亚马逊卖家行为准则要求公平行事,禁止任何形式的违反价格垄断法律或操纵销售排名的行为。我们欢迎并鼓励使用优惠券、折扣和特惠等工具来降低买家的购买价格,提高销量,但是,如果试图通过操纵关键词,或通过激励手段影响买家搜索行为(使其表现为自然的搜索行为)来抬高搜索排名,则此种行为会被视为违反了亚马逊卖家行为准则。

我们在此提醒卖家,您需要对您账户所采取的措施负责,这其中包括通过第三方服务提供商执行的操作。之前可能不了解此政策的卖家应立即停止这些操作,因为它们违反了亚马逊卖家行为准则。

这里面信息量很大:价格垄断和操作搜索排名;价格垄断主要方法就是超低价抢BSR或者自己的小号跟卖自己超低价抢BSR。操作排名有很多方法,包括刷单,刷搜索关键词排名(就是服务商说的关键词上首页之类)等等。

这个被下架的朋友到底做了什么事被下架了listing?赚钱的卖家是各有各的路子,亏钱的卖家呢,差不多都一样:

这个朋友跟大部分亚马逊卖家一样,2020年因为疫情赚了不少运气的钱,然后跟今年就盲目自信,然后盲目备货。然后又遇到亚马逊降低仓容等等不利因素一起叠加;加上这个朋友本来就不是很懂亚马逊正规运营,主要手段就是刷单加砸广告。现在只能超低价甩卖,结果就发生了以上的情况,listing被下架了。

靠运气赚的钱就这样靠实力亏了。

按照亚马逊的新规,禁止的是“价格垄断和操纵搜索排名”,禁止的是“通过操纵关键词或激励手段影响买家行为(使其表现为自然的搜索行为)来抬高搜索排名”。

简单来说,如果发生以下行为,会导致亚马逊系统判定(误判)为违反销售政策,主要包括两种情况:

1.短时间内销量猛增进而带动BSR排名快速上升,

2.短时间内页面流量猛增进而导致关键词排名上升。

前者是针对这段时间内的销量猛增,后者是针对服务商干的“关键词上首页”服务。

关于销量猛增的情况,不管什么原因出现的BSR排名大幅度上升都会导致系统误判,甚至曾经有靠砸广告来打造listing的卖家也被误判了而且被警告了。

如果仅仅低价却没销量,亚马逊系统是不会理会你的,因为没销量也就称不上对什么的操纵。

如果价格在同行中价格相对略低销量有增长但没有迅猛增长当然也没问题。 

所以结论就是:正常超微低于市场价,加上结合优惠劵等合规方式来低价螺旋的打法是没有问题的。

版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 上午9:11。
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