今年的亚马逊黑五,也太“黑”了吧?

今年的亚马逊黑五,也太“黑”了吧?

(图片来源:沙之星跨境)

黑五(黑色星期五),向来是每年亚马逊旺季前的大热身。

然而在今年的亚马逊黑五中,许多品牌的表现多少有些平淡。大部分订单量和平日一样或者略多,完全没有大促的感觉。即便是按照亚马逊的要求给到了足够的折扣力度,同样产品也只能是保持原样。

购物者似乎没有像今年那样蜂拥到黑色星期五购物。据广告技术软件提供商Pacvue的初步数据,今年的广告印象数较低,每周增长不到两倍(低于往年)

今年的亚马逊黑五,也太“黑”了吧?

(图片来源:卖家群)

先是最早开始的欧洲站,单从流量和整体订单看都比较一般,到美国站开始的时候,欧洲站都已经进行好几个小时了秒杀进度都还很充裕。只有个别玩具和个护类产品跑的比较快。

然后就是黑马站点日本站都有一些颓势了,不再有往年那种秒杀进度条蹭蹭涨的感觉。

可以看到今年黑五的热度明显不如去年了,根据外媒的研究表明,因为美国持续大幅度通胀,带来了物价的全方位上涨,消费者不得不在衣食住行等必需品方面投入更多家庭资金,这会严重影响其他消费品在黑五期间的销售表现。

手头紧了,对网购黑五折扣的预期不好了,双重打击之下造成今年的黑五呈现一个相当不尽人意的成绩。

去年黑五的火爆程度哪里去了?

大环境影响

卖家数量确实又比去年增加了不少。狼越来越多,肉还是保持不变,那么“狼多肉少”的局面就会越来越严重。

入行两年以上的卖家应该可以观察到,你所在的产品类目中,几乎每周或每个月都会出现一定数量的“新面孔”,有些甚至是超低价的“新面孔”,这就是卖家数量剧增带来的流量被稀释的结果。

疫情对人们的影响

去年黑五时,美国人民还在居家防疫,线上的销售也呈现出了异常火爆的情形,因为大家都在家里,且线下的商店关门歇业,所以大家不得不在线上购物。

但是今年线下的商店基本都恢复了正常,人们也不再需要居家防疫,线上流量被线下分流了,所以今年的黑五不及去年同期。

自然流量被折扣产品分走

很多卖家都在感慨,黑五来了,自己产品的销量反而不及平时的订单量。

这个其实也很好理解,黑五是个促销类的节日,最好的展示界面肯定是要留给有足够折扣额的产品和平时就表现比较优异的产品。

平时就销量很一般的产品,不要想着趁黑五能来个销量暴增,这基本上是不太可能的事情, 黑五一直都是“畅销品”和“折扣品”的黑五,对于其他的产品来说,黑五是不属于你的。

“零元购”的影响

当然,这里有点戏谑的成份在里面。

很多朋友可能还不知道什么是”零元购“,这个不用多解释,大家可以意会一下。

既然有100%折扣的产品????,就更看不上国内卖家送去的这点小福利了。

有很多第一次经历黑五的亚马逊卖家,一直守在自己的电脑跟前,F5刷新键都快被自己按烂了,订单数那里始终不见任何改变。

版权声明:iow 发表于 2022年9月1日 下午2:38。
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