阿里再向Lazada注资9.13亿美元,剑指这些市场

根据新加坡会计与企业管制局(ACRA)最近提交的文件显示,阿里巴巴向 Lazada 注资 9.125 亿美元。


这是继今年 5 月注资 3.875 亿美元之后的第二次资金注入,使得总金额达到 13 亿美元。


有人据此猜测,短时间内注入如此大金额的资金,难道是 Lazada 亏损额加大了?


其实不然,根据阿里巴巴发布的截至 2022 年 6 月 30 日的季度财报显示,4-6 月份的季度内,Lazada 在东南亚的订单录得 10% 的同比健康增长。


由于 GMV 增长和货币化举措的增加,导致货币化率提高,Lazada 的收入增加抵消了国际零售业务的部分收入减少。


同时,Lazada 还继续提高运营效率,从而使亏损同比及环比均有所收窄。


既然如此,这些资金会用在哪里呢?


再战印尼电商市场


首先是东南亚电商市场的巩固。


众所周知,虽然 Lazada 是东南亚地区的旗舰电商品牌,但在各个市场的表现不一,尤其是在印尼市场。在 Tokopedia 和 Shopee 的压制之下,几乎没有多大的影响力。

阿里再向Lazada注资9.13亿美元,剑指这些市场


根据 iPrice 的数据显示,2022 年第一季度,Lazada 在印尼市场的访问量数据仅为 2470 万,虽然排名第三,但和排名前两位的 Tokopedia(1.57 亿)和 Shopee(1.33 亿),实在不值一提。


访问量数据直接反映了 Lazada 在印尼消费者和卖家心目中的地位。


调查显示,在印尼最受欢迎的电商平台和中小微企业最信任的电商平台方面,Lazada 远远落后于 Tokopedia 和 Shopee。


虽然这个结果受印尼市场竞争大的客观因素影响,但在东南亚人口数量、数字经济规模最大的市场取得如此成绩,还是令人难以接受。


去年,Lazada 提升印尼市场 CEO 李纯接任 Lazada Group CEO,应该是期望他可以一改印尼市场的颓势,但一年之后,结果并不理想。


此番董铮走马上任,自然不会忽视这个问题。作为曾经泰国和越南站点的 CEO,董铮的表现可圈可点。


泰国任期时,Lazada 是泰国排名第一的电商平台;初到越南时,Lazada 在越南的访问量排名方面位居第四,待其离任时,已升至第二。


据彭博社报道称,Lazada 计划未来几个月在印尼增加数百名员工,并扩大在雅加达的办公空间,以推动东南亚最大、最重要的市场的增长。


而在不久之前,Lazada 刚刚投资了印尼金融支付平台 DANA。


这也正是 Lazada 花钱的第二个方面:打造生态。


完善电商生态布局


作为电商的左膀右臂,物流和支付必不可少,自成立之初,Lazada 就建立了自己的物流渠道,并且一直优化提升,但在支付方面,Lazada 落后 Shopee 不少。


作为 Sea 的三大业务之一的 Sea Money,在 Shopee 的疯狂扩张之下,影响力也越来越大。


阿里再向Lazada注资9.13亿美元,剑指这些市场

数据显示,截至 2022 年 6 月 30 日的季度里,Sea Money 的收入为 2.79 亿美元,活跃用户数达到 5270 万。另外,该季度内,接近 40% 的 Shopee 用户使用了 Sea Money 的产品或服务。


因此,Lazada 尽快弥补自己的支付短板刻不容缓。


报道称,7 月份,Lazada 领投了马来西亚数字钱包 Touch ‘n Go eWallet 运营商——TNG Digital 的 1.68 亿美元投资。


8 月份,Lazada 又和印尼 Sinar Mas 向“印尼支付宝” DANA 注资 2.5 亿美元。


在向 DANA 注资的分享时,Lazada Group 和 Lazada Indonesia 首席执行官 James Dong 表示,印度尼西亚和东南亚的数字化格局持续增长,增加获得金融服务的机会并为企业和消费者提供更广泛的支付选择是一项非常重要的发展。


“尽管 Lazada 仍然专注于电子商务,但我们认为 Lazada 在构建技术、物流和支付基础设施方面发挥着重要作用,这将长期造福东南亚。我们对 DANA 的投资是朝着正确方向迈出的战略一步,”James 说。


除了支付投资之外,Lazada 在物流方面的建设也没有停下脚步,不仅加大本土海外仓的建设,还继续优化物流派送系统,甚至还根据印尼独特的地理环境,引入各式各样的末端派送工具。


当然,如此巨资注入,不得不考虑到 Lazada 向欧洲市场扩张的计划。


欧洲扩张


据彭博社报道称,鉴于国内经济形势不稳,阿里巴巴正在增强全球扩张的野心。


阿里再向Lazada注资9.13亿美元,剑指这些市场

Lazada Group 首席执行官 James Dong 表示:“欧洲显然是一个非常大的市场,对于大多数欧洲品牌来说,他们最大的零售合作伙伴是阿里巴巴,因为他们在中国和其他市场都有销售”。他补充道:“品牌想让我们去哪里,我们就去哪里。”


不过,他并没有明确向欧洲扩张的时间表,只是表示具体计划将取决于宏观经济和市场状况。


关于 Lazada 向欧洲市场扩张的消息已经传出许久,不过,它会像 Shopee 那样,在欧洲开设新的站点,还是像目前的中日韩那样,仅仅将其作为供应商所在地,开放跨境业务,还没有具体消息。


然而,阿里巴巴目前面临的形势已经远非速卖通当年可比,字节跳动旗下 TikTok 电商业务已经在英国和东南亚市场测试测试许久,2022 年上半年的 GMV 已经超过 10 亿美元,并计划在五年内开放更多市场,实现 4700 亿美元的 GMV 目标。


这个月,在国内的劲敌拼多多的跨境电商业务也将在美国市场上线,角逐海外电商市场。


国内面临的形势越来越严峻,国内巨头出海的速度越来越快,留给 Lazada 和阿里巴巴思考的时间确实不太多了。

版权声明:iow 发表于 2022年9月2日 上午8:13。
转载请注明:阿里再向Lazada注资9.13亿美元,剑指这些市场 | 蘑菇跨境

相关文章